經(jīng)濟增長新動能。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國電影年度票房突破了600億元，網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡大電影等高速發(fā)展，藝人經(jīng)紀發(fā)展火熱，預計到2020年，我國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模將達到千億級別。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)紅變現(xiàn)方面，預計在2020年泛娛樂直播市場規(guī)模將達到1120.9億元，同比增長25.4%；截至2018年4月，網(wǎng)紅電商的商品交易總額年度增長量高達62%。另外，近年來與廣告主簽約的網(wǎng)紅人數(shù)也在逐年增長。由此來看，粉絲經(jīng)濟的規(guī)模正越來越大，作為數(shù)字經(jīng)濟增長的新動能，其對推動我國數(shù)字經(jīng)濟整體發(fā)展進步具有重要意義。同時，新媒體應用讓每個個體的聲音都可以被聽到，有效放大了個體在網(wǎng)絡空間中的聲量，雖然影響力大小有所不同，但其實每個人都有了自己的粉絲，使得更大范圍或領域內(nèi)粉絲經(jīng)濟的崛起成為可能。

社會治理新觸點。從目前發(fā)展形勢來看，粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟在社會生產(chǎn)生活各領域的滲透更加深入。因此，在推進我國國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化過程中，粉絲經(jīng)濟成為社會治理的新觸點和新抓手。在政府、企業(yè)、平臺、網(wǎng)民等的共同參與下，粉絲經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的不良問題和現(xiàn)象日益減少，相關法規(guī)制度也不斷得到完善，為粉絲經(jīng)濟發(fā)展營造了良好的外部環(huán)境。今后，伴隨打造共建共治共享的社會治理格局，粉絲經(jīng)濟與社會治理將協(xié)同共進，共同助力新時代中國特色社會主義建設。

粉絲經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

當前，我國粉絲經(jīng)濟發(fā)展逐漸步入正軌，內(nèi)容、產(chǎn)品、技術、機制等支撐日漸完善，粉絲素養(yǎng)不斷提升，粉絲經(jīng)濟將繼續(xù)保持高速增長活力和發(fā)展動力。隨著數(shù)字中國等戰(zhàn)略加快推進，萬物互聯(lián)的智能媒體時代即將到來，新媒體的智能化程度將顯著提高，在此形勢下，粉絲經(jīng)濟將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

粉絲獲得更大主導權(quán)。新媒體讓粉絲實現(xiàn)了自我賦能，其在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下被動的身份地位有所改變，粉絲能夠借助新媒體發(fā)出自己的聲音，從以往單純的消費者轉(zhuǎn)變成為具有自主參與意識和生產(chǎn)能力的消費者，粉絲話語開始成為產(chǎn)品或內(nèi)容生產(chǎn)時的重要參考因素，生產(chǎn)與消費出現(xiàn)重合，讓粉絲參與到生產(chǎn)流程中來，成為產(chǎn)品的一部分，這種商業(yè)理念一度大獲成功。在此過程中，粉絲所獲的主導權(quán)雖然有限，但是所涉領域卻相當廣泛，如粉絲可以參與產(chǎn)品或內(nèi)容設計、營銷、項目投資等。當產(chǎn)品或內(nèi)容中融入并體現(xiàn)了粉絲的努力和智慧，作為參與者，其對外分享的主動性將得到更大調(diào)動，且這種傳播效果往往更好，推動粉絲經(jīng)濟創(chuàng)造更大效益。

資源整合形成合力。借力新媒體，將粉絲社群同相關商業(yè)、明星偶像等資源有機結(jié)合，最終形成具有一定組織性和規(guī)范性的商業(yè)社區(qū)，是粉絲經(jīng)濟的發(fā)展方向，且目前已經(jīng)初現(xiàn)端倪。今后，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、AR/VR等在新媒體中的應用愈發(fā)廣泛和成熟，產(chǎn)品與內(nèi)容的即時性、多元性、個性化等將得到更有力保證，跨越多個平臺、匯聚多種資源、滿足多類需求的聯(lián)動型粉絲經(jīng)濟閉環(huán)將被打造完成，各類主體充分參與到產(chǎn)品與內(nèi)容的生產(chǎn)和營銷過程中，需求、資源與生產(chǎn)將實現(xiàn)無縫對接，加上運用更加靈活多元的商業(yè)模式，粉絲經(jīng)濟生產(chǎn)效率將得到有效提高。

行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范。長期以來，粉絲經(jīng)濟發(fā)展過程中一直存在著一些不良問題和現(xiàn)象，如流量、收視率、票房等數(shù)據(jù)造假，文娛產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境一度處于亞健康狀態(tài)，亟須加以管理完善。受技術驅(qū)動影響，當前新媒體發(fā)展正日趨智能化、規(guī)范化，作為粉絲經(jīng)濟的重要依托平臺，新媒體將為粉絲經(jīng)濟的規(guī)范化發(fā)展提供平臺保障。如綜合運用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等技術，一方面能夠準備把握粉絲的各自偏好，從而為精準個性化營銷提供參考；另一方面，可以有效監(jiān)測流量、票房等數(shù)據(jù)以及粉絲社群輿情，從而確保粉絲經(jīng)濟整體生態(tài)健康向上，及時掌握并有效應對行業(yè)內(nèi)的不良現(xiàn)象，為粉絲經(jīng)濟營造良好的發(fā)展環(huán)境。（中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長、研究員 黃楚新）