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喬布斯生平

喬布斯1955年2月24日生于舊金山。母親喬安·卡羅爾-席博（Joanne Carole Schieble）和敘利亞裔父親阿卜杜勒法塔赫-江達(dá)利（Abdulfattah Jandali）當(dāng)時(shí)尚未結(jié)婚?？死滩妓购捅Ａ_·喬布斯收養(yǎng)了喬布斯，這是一個(gè)家境并不寬裕的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭。1972年，喬布斯從美國(guó)加州庫比提諾市Homestead高級(jí)中學(xué)（Homestead High School）畢業(yè)，同時(shí)被俄勒岡瑞德學(xué)院 （Reed College ）錄取。

一個(gè)學(xué)期后，喬布斯輟學(xué)了，并在1976年4月份與一道輟學(xué)的斯蒂夫·蓋瑞-沃茲尼亞克（Stephen Gary Wozniak）在自己的車庫中創(chuàng)建了蘋果電腦。當(dāng)時(shí)，21歲的喬布斯擔(dān)任銷售員的角色，而沃茲尼亞克則是工程師。選擇“蘋果電腦”這一名稱，部分的緣由是披頭士樂隊(duì)，因?yàn)閱滩妓故桥^士的粉絲，崇拜該樂隊(duì)的蘋果唱片公司。

1977年，喬布斯和沃茲尼亞克推出了Apple II--第一款成功的個(gè)人電腦。其目的是面向大眾市場(chǎng)，而不再是給工程師或愛好者提供的工具。它很大程度上仍是來自沃茲尼亞克的設(shè)計(jì)。該模型幾經(jīng)升級(jí)，產(chǎn)品線一直延續(xù)到了1993年。在1980年蘋果電腦進(jìn)行首次公開招股時(shí)，Apple II已經(jīng)能夠給公司帶來1.17億美元的年?duì)I收。通過公司的首次公開招股，喬布斯也成為了一名百萬富豪。

并不是喬布斯所有的初期想法都能取得成效。在1980年推出的Apple III和1983年推出的Lisa就曾兵敗滑鐵盧。但是與眾不同的一體機(jī)Macintosh，真正創(chuàng)建了現(xiàn)代計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，用戶可以手動(dòng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊圖標(biāo)，而不再是輸入命令符。

即使那樣，喬布斯在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上依然堅(jiān)持己見。1978年加入蘋果的前用戶界面專家布魯斯·托格納茲尼（Bruce Tognazzini）曾回憶說，喬布斯曾堅(jiān)持認(rèn)為，鍵盤不應(yīng)當(dāng)包括“上、下、左、右”鍵，應(yīng)當(dāng)讓用戶移動(dòng)鼠標(biāo)了操控計(jì)算機(jī)屏幕。

喬布斯對(duì)美學(xué)的追求有事會(huì)走向極端。在上世紀(jì)80年代和1998年至2005年曾擔(dān)任蘋果工程師的喬治·克勞（George Crow）回憶說，喬布斯甚至?xí)笥?jì)算機(jī)內(nèi)部非常美觀。在推出首款Macintosh時(shí)，喬布斯要求機(jī)箱內(nèi)的內(nèi)部線路的顏色與蘋果早期的彩虹標(biāo)識(shí)一致。克勞說，他最終讓喬布斯信服，這些是不必要的浪費(fèi)。

Macintosh的設(shè)計(jì)，很大程度上來自于喬布斯1979年在參觀施樂位于帕洛阿爾托實(shí)驗(yàn)室時(shí)，看到的Xerox Alto擁有的粗糙的用戶界面和鼠標(biāo)。這臺(tái)計(jì)算機(jī)和當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)沒有任何相似之處，仿佛是未來的人們?cè)O(shè)計(jì)的。它配備了圖形化的界面、用鼠標(biāo)進(jìn)行操作、配有文字和圖像處理程序、并且連上了以太網(wǎng)。喬布斯在上世紀(jì)90年代中期美國(guó)公共廣播公司（PBS）的節(jié)目中曾表示，“畢加索曾經(jīng)說過，‘優(yōu)秀的藝術(shù)家復(fù)制，偉大的藝術(shù)家剽竊?！乙恢睙o恥的剽竊了偉大的創(chuàng)意?！?/p>

即便是在穿著打扮上，喬布斯也更像是一位藝術(shù)家而不是企業(yè)高管。在公眾場(chǎng)合，喬布斯幾乎一直穿著李維斯牛仔褲、黑色圓領(lǐng)衫和New Balance跑鞋。

隨著蘋果的不斷擴(kuò)張，喬布斯決定聘用一名更富有經(jīng)驗(yàn)的管理者來執(zhí)掌公司。1983年，喬布斯將百事可樂高管約翰·斯卡利招至麾下，沒想到卻為自己埋下了隱患。由于二人意見分歧，斯卡利后來占據(jù)了上風(fēng)，導(dǎo)致喬布斯1985年被驅(qū)逐。在挖來斯庫利的過程中，喬布斯說出了也許是他一生中最具說服力的話，“你想一輩子賣糖水，還是改變整個(gè)世界？”

在被蘋果驅(qū)逐之后，喬布斯創(chuàng)建了一家新公司NeXT計(jì)算機(jī)，主要開發(fā)工作站。有“互聯(lián)網(wǎng)之父”美譽(yù)的蒂姆·伯納斯-李（Tim Berners-Lee）最初就是在一臺(tái)NeXT工作站上創(chuàng)建了最早的網(wǎng)站。NeXT最終銷售硬件，但后來停止了硬件銷售。但是作為一家軟件公司，NeXT并未賺到太多的錢。但是該公司的操作系統(tǒng)成為了OS X操作系統(tǒng)的前身。1996年12月，蘋果宣布4億美元收購(gòu)NeXT，標(biāo)志著喬布斯的回歸。

早在1986年，喬布斯使用他自己的資金，斥資1000萬美元從著名制片人、《星球大戰(zhàn)》的導(dǎo)演喬治·盧卡斯（George Lucas）的手中買下了Lucasfilm的計(jì)算機(jī)繪圖部門。該公司包括了皮克斯動(dòng)畫工作室，最初曾賣過硬件，也賣過軟件，最后才成為了一家動(dòng)畫工作室。皮克斯動(dòng)畫工作室推出了《玩具總動(dòng)員》等一系列繪制人口的動(dòng)畫片。2006年1月，喬布斯以74億美元的價(jià)格將皮克斯動(dòng)畫工作室出售給沃爾特迪士尼。這一交易不僅上喬布斯成為沃爾特迪士尼的最大股東，而且還獲得了該公司董事會(huì)的一個(gè)席位。

就在這一時(shí)期，蘋果開始沉淪。使用英特爾處理器和微軟操作系統(tǒng)的PC開始統(tǒng)治市場(chǎng)，在微軟的Windows操作系統(tǒng)開始借助Macintosh虛擬界面的許多元素之后，這一趨勢(shì)更是開始加劇。

與微軟不同，蘋果在這時(shí)需要同時(shí)資助公司內(nèi)部的硬件和軟件開發(fā)。由于幾乎沒有應(yīng)用開發(fā)者為Macintosh開發(fā)應(yīng)用，蘋果最終決定把自己的操作系統(tǒng)向其它硬件廠商授權(quán)，但是這一決定太晚，已經(jīng)于事無補(bǔ)。

在1997年時(shí)，蘋果在過去兩年中已經(jīng)虧損了20億美元左右，該公司股價(jià)接連創(chuàng)出歷史新低。當(dāng)時(shí)，帶領(lǐng)蘋果的是公司第三任首席執(zhí)行官吉爾·阿梅里奧（Gil Amelio）。在2006年12月收購(gòu)NeXT之后，蘋果董事會(huì)決定解雇阿梅里奧 ，并讓喬布斯回到蘋果董事會(huì)就任特別顧問，同時(shí)他們也在緊鑼密鼓地尋找新首席執(zhí)行官的最佳人選。此后接下來的3個(gè)月里，喬布斯一直監(jiān)管著董事會(huì)的動(dòng)態(tài)，并否決了公司的操作系統(tǒng)復(fù)制許可項(xiàng)目，并與微軟達(dá)成了一項(xiàng)劃時(shí)代的交易合作計(jì)劃。這些只能由喬布斯主導(dǎo)所采取的舉措，最后證明對(duì)蘋果的生存起到了至關(guān)重要的作用。1997年9月，蘋果董事會(huì)終于再度任命史蒂夫?yàn)槭紫瘓?zhí)行官。

在重新?lián)翁O果首席執(zhí)行官之后，喬布斯只拿著1美元的年薪和公司的股票期權(quán)，做出了一系列快速產(chǎn)生結(jié)果的變革。喬布斯終止了帶來Mac克隆機(jī)的軟件授權(quán)項(xiàng)目，取消了陷入困境的Newton掌上電腦，并決定讓Mac專注于企業(yè)市場(chǎng)。

1998年5月，蘋果在喬布斯的帶領(lǐng)下推出了iMac。這一產(chǎn)品的推出，迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛對(duì)自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)。在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果發(fā)起了“Think Different”廣告活動(dòng)。在蘋果股東對(duì)公司變化感到欣喜的情況下，喬布斯在蘋果的地位進(jìn)一步得到了鞏固。在接管蘋果的數(shù)月時(shí)間里，喬布斯用前NeXT黨羽替換了蘋果5位高管中的4位。他還發(fā)布內(nèi)部電子郵件，禁止總部員工悠閑的帶著寵物來到辦公室，禁止在停車場(chǎng)抽煙，而且警告泄露公司機(jī)密文件的員工一定會(huì)被開除。

在喬布斯重新返回蘋果后，蘋果也曾犯下了一些錯(cuò)誤，其中包括推出立方體的Macintosh，由于無法在市場(chǎng)中流行，蘋果在2001年撤下了該項(xiàng)目。這一產(chǎn)品的失敗也導(dǎo)致蘋果當(dāng)季業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損，并警告在2000年和2001年數(shù)個(gè)季度無法實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)預(yù)期。

但是在此之后，蘋果推出了一系列偉大的產(chǎn)品。2001年，蘋果推出了鈦金屬外殼的PowerBook筆記本電腦，這種金屬經(jīng)常在戰(zhàn)斗機(jī)中使用。同年，蘋果推出了改變數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的iPod音樂播放器。到2010年9月，蘋果已累計(jì)售出了2.75億部iPod，占據(jù)了全球音樂播放器市場(chǎng)超過70%的份額。

2003年，蘋果推出了iTunes音樂商店。當(dāng)時(shí)，音樂產(chǎn)業(yè)與數(shù)字革新還沒有任何的聯(lián)系，雖然受到了非法下載產(chǎn)業(yè)的重創(chuàng)，但是仍不愿意輕松、便宜的在網(wǎng)上銷售歌曲。但是喬布斯說服了主要唱片商，銷售每首99美分的歌曲，以及對(duì)盜版的限制，能夠讓絕大多數(shù)的消費(fèi)者所接受。

已經(jīng)銷售出超過100億首歌曲的iTunes，在2008年成為美國(guó)最大的音樂零售商。iTunes的成功，也刺激著消費(fèi)者去購(gòu)買iPod。因?yàn)樵趇Tunes創(chuàng)辦至今的絕大多數(shù)時(shí)間里，來自iTunes的歌曲只能夠被下載到蘋果的音樂播放器當(dāng)中，其它廠商的設(shè)備無法從iTunes下載歌曲。

就在這一時(shí)期，喬布斯也在打造自己的管理團(tuán)隊(duì)。他在上世紀(jì)90年代末招募了前康柏計(jì)算機(jī)高管蒂姆·庫克（Tim Cook），來加強(qiáng)蘋果的運(yùn)營(yíng)，隨后又把庫克提升為首席運(yùn)營(yíng)官。2000年，喬布斯從零售商塔吉特挖來了羅恩·約翰遜（Ron Johnson），讓其擔(dān)任蘋果零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁，并開始在全球開設(shè)蘋果零售店。蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾夫（Jonathan Ive）則負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作，因?yàn)樗c喬布斯在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有著類似的感悟力。

2004年，喬布斯突然因病從公司短暫離職。后來喬布斯披露說，離職期間他接受了胰腺癌手術(shù)治療。不過當(dāng)時(shí)便有消息人士透露，喬布斯早在9個(gè)月之前便已經(jīng)知道了自己患病的情況。而在這一段時(shí)期內(nèi)，蘋果董事會(huì)及喬布斯均對(duì)蘋果股東未透露任何消息。

當(dāng)喬布斯最初確診為癌癥時(shí)，醫(yī)生認(rèn)為他已經(jīng)時(shí)日無多。但是，他從未被病魔嚇倒，一直保持著健康人的工作狀態(tài)和心情。

2007年，蘋果推出iPhone讓喬布斯再次走上神壇。也正是iPhone手機(jī)，讓整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)巨變。消息人士透露，喬布斯親自參與了iPhone手機(jī)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程，而且喬布斯也是把iPhone頻幕從塑料轉(zhuǎn)變?yōu)椴ＡУ年P(guān)鍵人物之一。從開始測(cè)試iPhone頻幕至產(chǎn)品發(fā)布，僅僅用了7個(gè)月的時(shí)間。盡管在進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)之初，曾有人對(duì)蘋果的能力產(chǎn)生過懷疑，但是事實(shí)證明，這種懷疑無疑是杞人憂天。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果已成為了全球最大的智能手機(jī)制造商。

去年，喬布斯還推出了iPad平板電腦。在這款產(chǎn)品發(fā)布的前9個(gè)月時(shí)間里，蘋果銷售出了1480萬部iPad。據(jù)接近喬布斯的蘋果工作人員透露，iPad項(xiàng)目對(duì)喬布斯非常重要，即便是剛從2009年的肝臟移植手術(shù)中恢復(fù)，喬布斯還是私下參與了iPad的開發(fā)工作。

iPad和iPhone的一大賣點(diǎn)是蘋果應(yīng)用商店（App Store）。截至2010年7月底，蘋果應(yīng)用商店的應(yīng)用下載總數(shù)突破了70億次。

喬布斯的任職履歷上也有過污點(diǎn)。2006年年中以來，美國(guó)證券市場(chǎng)爆發(fā)了大規(guī)?！捌跈?quán)股權(quán)倒簽丑聞”，上市公司通常授予高管股票期權(quán)作為提高公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)和股價(jià)激勵(lì)機(jī)制，但許多上市公司管理層憑借操縱股票期權(quán)回溯日期，刻意挑選股價(jià)較低水平時(shí)作為期權(quán)授予日，以擴(kuò)大獲利空間，所帶來的差價(jià)利潤(rùn)通常是幾千萬到上億美元。2006年6月，蘋果經(jīng)內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1997年至2001年間的部分股票期權(quán)發(fā)放存在問題，有6400多份股權(quán)日期錯(cuò)填，為此需額外計(jì)入8400萬美元支出。不過蘋果否認(rèn)喬布斯因“股權(quán)倒簽”受益。

熟悉喬布斯的人透露，喬布斯之所以能夠保持創(chuàng)新，是因?yàn)樗粫?huì)迷戀過去的成績(jī)，持續(xù)關(guān)注并要求員工也是如此。喬布斯2005年在斯坦福大學(xué)的學(xué)生畢業(yè)典禮上說：“死亡可能是生命的最佳創(chuàng)新，因?yàn)樗鼘氐赘淖兡愕纳?。死亡讓老人消失，從而為年輕人讓路?，F(xiàn)在你們是年輕人，但未來會(huì)逐步變?yōu)槔先瞬⑾?。也許我的講話過于戲劇性，但這是事實(shí)?！?/p>