中新網(wǎng)3月25日電 最新一期《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》刊登署名為趙磊和張環(huán)環(huán)的文章《從CNN對(duì)華報(bào)道傾向看中國(guó)的國(guó)際形象》，文章分析稱，西方媒體的負(fù)面報(bào)道中有一部分丑化和歪曲中國(guó)，之所以存在這些問(wèn)題，很大一部分原因是對(duì)中國(guó)缺乏了解，中國(guó)信息發(fā)布的傳統(tǒng)方式和應(yīng)對(duì)國(guó)際傳媒的能力低下客觀上助長(zhǎng)了美國(guó)等西方媒體對(duì)中國(guó)形象的扭曲和誤讀。

文章說(shuō)，中國(guó)正在逐步與世界接軌，但是在軟實(shí)力建設(shè)，尤其在國(guó)際形象構(gòu)建方面，中國(guó)仍落后于西方大國(guó)，面臨諸多新的挑戰(zhàn)。無(wú)論從應(yīng)對(duì)西方媒體還是構(gòu)建自身形象，中國(guó)都處于不利的位置。如何應(yīng)對(duì)西方媒體實(shí)現(xiàn)形象主導(dǎo)權(quán)的轉(zhuǎn)換并塑造良好的國(guó)際形象，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

文章以CNN為例，列舉了西方媒體對(duì)華報(bào)道的影響要素：首先，中西方存在不同的新聞報(bào)道理念；其次，中美兩國(guó)在價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)方面的巨大差異直接影響CNN對(duì)華報(bào)道的態(tài)度；再次，西方媒體報(bào)道策略的巧妙性，間接影響了國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)的印象；最后，國(guó)家利益仍然是影響CNN對(duì)華報(bào)道的根本因素。

對(duì)于如何積極應(yīng)對(duì)西方傳媒，樹立良好國(guó)際形象，文章提出三方面建議：

首先，要正視西方媒體的對(duì)華評(píng)價(jià)，客觀辯證地看待負(fù)面報(bào)道。負(fù)面報(bào)道中有一部分丑化和歪曲中國(guó)，之所以存在這些問(wèn)題，除去國(guó)家利益和意識(shí)形態(tài)的因素外，很大一部分原因是對(duì)中國(guó)缺乏了解，中國(guó)信息發(fā)布的傳統(tǒng)方式和應(yīng)對(duì)國(guó)際傳媒的能力低下客觀上助長(zhǎng)了美國(guó)等西方媒體對(duì)中國(guó)形象的扭曲和誤讀。

其次，要積極學(xué)習(xí)西方的話語(yǔ)體系，借鑒他國(guó)做法以應(yīng)對(duì)西方的對(duì)華報(bào)道。中國(guó)應(yīng)該向其他國(guó)家學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)西方媒體表述之道。要主動(dòng)學(xué)習(xí)西方的傳播策略，在報(bào)道新聞時(shí)借鑒西方的報(bào)道途徑和方式，使中國(guó)的聲音能夠?yàn)槭澜缛嗣袼斫狻?/p>

最后，要贏得良好的國(guó)際聲譽(yù)，中國(guó)必須改變戰(zhàn)略。需要建立新媒體戰(zhàn)略，利用新媒體技術(shù)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，建立多層次的立體傳播渠道。良好的國(guó)際形象建構(gòu)并非一日之功，只有通過(guò)完善自身，創(chuàng)建中國(guó)自己的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，與國(guó)際接軌，才能改變國(guó)際傳播中的被動(dòng)地位。

文章最后說(shuō)，新形勢(shì)下，國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)中國(guó)和平發(fā)展的作用越來(lái)越大，媒體在影響公眾輿論方面發(fā)揮著重大作用。充分發(fā)揮媒體的作用，構(gòu)建有利的國(guó)際輿論環(huán)境，對(duì)中國(guó)提高國(guó)際地位意義重大。只有正確認(rèn)知西方媒體，了解其對(duì)華報(bào)道的傾向性、影響因素，才能有針對(duì)性地采取策略，化不利為有利。