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要“叫好聲”也要“上座率”

人民群眾是市場的消費主體，人民群眾通過市場來選擇和實現(xiàn)自己的文化消費，面向市場就是面向群眾。市場既是目標，是動力，也是檢驗標準。遼寧省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)說。

“黨報不僅要進市場，還要主動參與競爭，在競爭中贏得主動權(quán)，占領(lǐng)主陣地?！边|寧日報副社長徐少達說。為此，遼寧日報以構(gòu)建社會主義核心價值體系和提升黨報輿論引導(dǎo)能力為使命，全面落實科學(xué)發(fā)展觀，創(chuàng)新發(fā)行模式。在依靠行政動員、鞏固公費訂閱優(yōu)勢的同時，充分發(fā)揮市場機制在省級黨報發(fā)行中配置資源的功能，大膽打破省級黨報靠郵局發(fā)行、靠公款訂閱的單一傳統(tǒng)發(fā)行模式，實現(xiàn)遼寧日報由單一公費訂閱，郵局發(fā)行投遞的傳統(tǒng)發(fā)行模式，向郵發(fā)與自發(fā)相結(jié)合，公費訂閱與市場零售并重的全新黨報發(fā)行新格局，實現(xiàn)遼寧日報社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

他們利用遼沈晚報紅馬甲報刊發(fā)行公司、華商晨報的黃馬甲報刊發(fā)行公司、遼寧省郵電局的200多個北方書報亭等零售渠道，同時亮相沈陽市1000余個零售報亭、報攤、流動售報點，并注冊條碼，讓黨報進入超市、五星級賓館客房、各大知名餐館、民航客艙、動車車廂。如今在沈陽，凡是有賣報紙的地方，都能買到遼寧日報。在沈陽201早市賣報的王樹文告訴記者：他現(xiàn)在一天能賣七八十份《遼寧日報》，老百姓遇到大事、難事，還是信賴黨報。

有魅力就有影響力

“三貼近”拉近了黨報與讀者的距離，也鞏固壯大了黨報的輿論陣地，擴大了主流媒體的影響力。“群眾在黨報上的位置有多重，黨報在群眾心中的位置就有多重?！鄙蜿枎煼洞髮W(xué)馬克思主義學(xué)院院長田鵬穎告訴記者，以往人們常說黨報是“誰寫誰看，寫誰誰看”，現(xiàn)在，遼寧日報成了許多讀者不可或缺的精神大餐。讀者們通過閱讀遼報，更加關(guān)注省委的中心工作，更加理解省委的戰(zhàn)略部署，更加關(guān)注自己的民生權(quán)益?；诖耍稆i穎說：“關(guān)注民生的報紙才有地位，有魅力的報紙才有影響力。黨報只有為群眾所歡迎、所喜愛、所接受，黨的基本理論、基本路線、基本方針才能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，才能體現(xiàn)黨報的核心價值。”