“聽說了嗎？北京兩元錢看電影。”春節(jié)前，某個論壇上的一則帖子引來數(shù)百個網(wǎng)友的關(guān)注。剛經(jīng)歷了賀歲檔大片的高票價大戰(zhàn)，再告訴你花兩元錢就能進影院，你的第一反應(yīng)是什么？

剛剛過去的這個春節(jié)，包括《鋼的琴》、《全城熱戀》、《葉問》、《大兵小將》、《精舞門》、《可可西里》等在內(nèi)的百部國產(chǎn)影片，就是以兩元錢的價格面向廣大影迷放映的。雖然很多影片是早期的，但花兩塊錢重溫一遍，也是非常值得的，盡管“兩元電影”的放映時間均在9：30至17：00間的非黃金時段，而且每個影院每天的場次也只有一兩場，不少影迷還是躍躍欲試。

兩元錢看電影是首都影院聯(lián)盟今年春節(jié)送給觀眾的一項惠民“禮包”。據(jù)悉，北京市近80家影院在1月22日—31日期間都推出了“兩元觀影”措施，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，此次活動中，城市影院放映14852場，觀眾52萬余人次，農(nóng)村電影公益放映14159場，觀眾32萬余人次，不僅讓曾經(jīng)被高票價“拒之門外”的工薪族、學(xué)生族和“重溫族”大過眼癮，讓看電影成了龍年春節(jié)很多家庭文化消費的“新寵”，同時也為門檻漸高的影院找回了久違的人氣。據(jù)統(tǒng)計，在一些位于北京繁華商圈的影院，春節(jié)期間上映的“兩元電影”平均上座率為30%—40%，部分場次竟高達80%，受歡迎程度遠遠超出此前預(yù)期。

相比于政策調(diào)控之下的樓市、車市和家電市場日漸歸于平淡，文化惠民措施的紛紛登場，低票價激活了一度讓普通工薪階層望“價”興嘆的文化消費市場，一場場文化盛宴爭相上演。不光兩元電影在京城賺足了人氣，演出市場也當(dāng)仁不讓地推出了不少低票價惠民措施。從年前至今，包括中央、市屬和民營的30家首都劇院聯(lián)盟成員單位，集體打出低價牌，把100元以下的低票價座位數(shù)增加到總體座位數(shù)的20%左右。據(jù)統(tǒng)計，過節(jié)期間，京城43家主要劇場春節(jié)共完成演出298場，觀眾近30萬人次，平均上座率達69.2%，比去年同期上升5個百分點。國家大劇院、中山公園音樂堂等重點劇場都推出了50元—100元的低票價。在長安大戲院網(wǎng)站，像《秦香蓮》、《紅鬃烈馬》這樣的經(jīng)典劇目票價甚至20元起步。

文化產(chǎn)品不再是普通百姓難以承受的奢侈品，而是正在變身豐富精神生活，提高文化素養(yǎng)，提升個人品位的生活方式。放低身段賺人氣，讓人們看到了文化市場的誠意。從其帶來的效果來看，既反映了百姓生活的新變化、新期盼，也折射出中國經(jīng)濟正加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。然而，通過低票價策略啟動整個文化消費市場，應(yīng)該僅僅是個開始。具有專門性、導(dǎo)向性的文化消費補貼措施，不應(yīng)只針對某個文化產(chǎn)品，或者某個文化領(lǐng)域，而應(yīng)針對整體文化消費，將這種補貼廣泛化、頻繁化、常態(tài)化才是長久之計。此外，這種鼓勵、激勵民眾進行文化消費的措施更應(yīng)成為培育市場的一種有效方式。

此外，我們也要看到，依靠補貼雖然可以惠及一部分百姓，但這并不屬于文化消費的內(nèi)在動力。要想增強文化消費市場的活力，光靠低價，光靠放下身段還不夠，還是要從根本上提高文化產(chǎn)品的品質(zhì)。最主要的是生產(chǎn)出一些人見人愛，內(nèi)容為王的文化產(chǎn)品，讓質(zhì)優(yōu)價廉。如果讓觀眾在看完作品從而提升審美情趣、提升精神境界，那這樣的“促動”，推進的將是文明的進步、社會的發(fā)展。（吳曉東）