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據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道，“28商機(jī)網(wǎng)”、“U88連鎖加盟網(wǎng)”、“3158致富網(wǎng)”等網(wǎng)站涉嫌發(fā)布虛假連鎖加盟廣告，誘使許多小本創(chuàng)業(yè)者身陷連鎖加盟騙局，最終血本無(wú)歸。為上述網(wǎng)站代言的范偉、張鐵林、王剛等影視明星，也一并受到了眾多加盟商戶的質(zhì)疑。

此前鄧婕、倪萍為問(wèn)題奶粉代言，郭德綱為大搞虛假宣傳的某減肥茶代言，葛優(yōu)、何慶魁為搞傳銷的“造林”企業(yè)代言，都被要求公開(kāi)道歉、“吐”出代言費(fèi)甚至承擔(dān)連帶責(zé)任。“明星代言到底該擔(dān)何責(zé)”的問(wèn)題，持續(xù)引發(fā)熱議。明星代言實(shí)在需要來(lái)一個(gè)“蓋棺論定”式的了斷了?？蓮娜齻€(gè)層面展開(kāi)：

第一個(gè)層面，2月28日全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)的《食品安全法》規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任?！斑B帶責(zé)任”明確了明星為食品代言可能遭受的最嚴(yán)重處罰——如果明星代言的食品給消費(fèi)者造成了巨大損害，法院可以判令明星承擔(dān)全部賠償責(zé)任，直至將其處罰得傾家蕩產(chǎn)。該規(guī)定已經(jīng)成為剛性的法律，沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的余地了。

第二個(gè)層面，明星代言除食品之外的產(chǎn)品或服務(wù)，如果出了問(wèn)題該擔(dān)何責(zé)？中國(guó)人民大學(xué)教授王宗玉認(rèn)為，雖然像范偉這樣為涉嫌虛假宣傳的網(wǎng)站代言，并不屬于《廣告法》調(diào)整的主體，但按照《民法通則》，二人以上共同侵權(quán)造成他人損害的應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，如果范偉明知或應(yīng)知網(wǎng)站做虛假宣傳仍為其代言，就構(gòu)成共同侵權(quán)，須承擔(dān)連帶責(zé)任。這里強(qiáng)調(diào)明星必須核查所代言廣告的真實(shí)性，如果明星盡到了核查義務(wù)，就可以部分或全部免除連帶責(zé)任。

第三個(gè)層面，明星為包括食品在內(nèi)的產(chǎn)品或服務(wù)代言，如果出了問(wèn)題，無(wú)論他是否盡到了核查廣告真實(shí)性的義務(wù)，都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。這是因?yàn)?，明星為企業(yè)代言，獲取了不菲的代言費(fèi)，實(shí)際上是從企業(yè)那里獲得了“分成收益”。明星既然分享了企業(yè)的利潤(rùn)，就理當(dāng)要分擔(dān)企業(yè)可能承擔(dān)巨額賠償責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)。如果明星只拿高額代言費(fèi)，卻不為代言承擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)，這在情理和法理上都說(shuō)不通。

《食品安全法》明確了明星代言問(wèn)題食品必須承擔(dān)連帶責(zé)任，這具有重大的導(dǎo)向意義。參與起草該法的專家指出，明星如果認(rèn)為自己不能承擔(dān)連帶責(zé)任，就不要去代言。北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后將繼續(xù)呼吁并推動(dòng)立法，以促使所有的廣告都不要明星代言。按這樣的思路，立法者有可能進(jìn)一步完善相關(guān)法律，規(guī)定只要是代言的產(chǎn)品或服務(wù)出了問(wèn)題，代言者都必須承擔(dān)連帶責(zé)任(作為連帶責(zé)任人，代言者可以向企業(yè)“追討”后者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的賠償責(zé)任)。

如果做到了這一步，明星們會(huì)“損失”一些代言費(fèi)，企業(yè)也會(huì)“損失”一些廣告效應(yīng)，但這必將換來(lái)企業(yè)廣告行為更加規(guī)范，市場(chǎng)環(huán)境更加健康，消費(fèi)者的權(quán)益更有保障。北京 潘洪其