7月24日，國家廣電總局作出決定，違規(guī)宣傳某性藥的湖南張家界電視臺新聞綜合頻道，自7月27日零點(diǎn)至8月11日零點(diǎn)，暫停所有廣告和所有商業(yè)資訊節(jié)目。（7月26日《京華時(shí)報(bào)》）
7月7日深夜，張家界電視臺新聞綜合頻道播放的《男性私房話》欄目中，有一個(gè)女子以“性工作者”身份，大肆渲染“經(jīng)歷男人無數(shù)”等下流內(nèi)容。
“小姐”上電視賣性藥，這類廣告性質(zhì)惡劣，可觀眾對這樣的事情發(fā)生，一點(diǎn)也不感到奇怪，因?yàn)椤氨鶅鋈叻且蝗罩保@是基層電視媒體長期廣告管理混亂的必然結(jié)果。盡管國家廣電總局三令五申，要求嚴(yán)格廣告播出，但觀眾不難發(fā)現(xiàn)，不少基層電視臺播出的廣告，還是違法違規(guī)的常見。去年某電視臺竟然在轉(zhuǎn)播的央視《新聞聯(lián)播》中，插播性藥廣告，就是典型的例子。
基層電視臺何以違規(guī)廣告多？其一，電視臺過分追求經(jīng)濟(jì)效益。如今廣告市場競爭激烈，為了吸引廣告商，增加廣告收益，電視臺對違規(guī)廣告放寬限制，有的干脆放棄自己的職責(zé)，電視臺的地盤任由廣告商作主。像張家界電視臺新聞?lì)l道，就把1點(diǎn)至6點(diǎn)半之間的時(shí)段，全部賣給廣告代理商，由該欄目由代理商自行安排。將播出權(quán)拱手送出的頻道，能不違規(guī)廣告泛濫？其二，對違規(guī)的處罰不力。電視臺違規(guī)播出廣告，其實(shí)已經(jīng)嚴(yán)重地違反了《廣告管理法》，對此，應(yīng)該由工商管理部門依法處理?？擅看坞娨暸_違規(guī)播放廣告后，都是廣電部門“動(dòng)手”，一般都是暫停節(jié)目播放。像國家廣電總局對張家界電視臺綜合頻道的“嚴(yán)厲”處罰，也只是“暫停所有廣告和所有商業(yè)資訊節(jié)目，并進(jìn)行全面清理整頓”，然后由省廣電局進(jìn)行檢查驗(yàn)收。這種近似于自我處罰的處理形式，既不能讓違規(guī)者受到根本觸動(dòng)，也難以“杜絕類似問題再次發(fā)生”。
閱男無數(shù)的“小姐”終于上電視賣性藥了，再不好好監(jiān)管，下一步播什么？成人節(jié)目？(張鐵鷹)
(責(zé)編：劉寶琴)
 |
- 2009-07-26小姐買藥（圖）
- 2009-07-13不能給煙企做變相廣告機(jī)會
- 2009-07-02美女與廣告（圖）
- 2009-06-21中國電信3G天翼廣告拋棄李開復(fù)？張朝陽現(xiàn)身
- 2009-06-30破格錄取周海洋,不過是一場“廣告秀”
- 2009-06-14施恩奶粉：廣告是否不實(shí)應(yīng)予徹查
|
|