12年前，1998年湖南衛(wèi)視開播的《玫瑰之約》，是我們時(shí)代“愛之秀”主題的另一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。以今日廣電總局整改通知的標(biāo)準(zhǔn)看，這檔男女青年各六名，通過現(xiàn)場對話、交流、游戲，最終選擇鐘意嘉賓成為戀愛對象的欄目，內(nèi)容真可謂清新、健康。如果《電視紅娘》還帶著鄉(xiāng)土狀態(tài)的青澀面紗，那么，《玫瑰之約》的速配已經(jīng)具備了城市青年所渴望的小小溫馨，它恍若當(dāng)時(shí)方興未艾的綜藝晚會，在參與式的戲謔調(diào)侃及游戲娛樂中一次次將愛情的羞澀消解，又一次次還原。
今天來看，這檔節(jié)目的標(biāo)志性意義在于，在愛情及婚戀這件一貫嚴(yán)肅的事情上，中國人已經(jīng)習(xí)慣甚至熱衷于把自己當(dāng)做電視的娛樂素材推出了，愛情的思想解放已經(jīng)完成。經(jīng)歷20世紀(jì)90年代初的壓抑與1992年之后個(gè)人主義迅速而全面的釋放之后，電視媒介的強(qiáng)勢帶來了這個(gè)革命性的變化，做媒成為做秀，相親成為娛樂，前后尾隨《玫瑰之約》開播的30多檔同類“速配”節(jié)目為其做了最好的歷史證明。
除了大眾文化的典型代表《玫瑰之約》，1998年中國另一段值得反思的歷史，是自由主義與新左派的分化與公開對峙。如果我們把這兩段歷史事實(shí)放在一起便會發(fā)現(xiàn)，無論知識精英還是普羅文化，20世紀(jì)最后那幾年都是一個(gè)啟蒙價(jià)值(例如“解放思想”)所形成的知識和社會共識開始破滅，進(jìn)而走向價(jià)值及手段對抗的年代——這并非牽強(qiáng)附會，《玫瑰之約》彰顯的個(gè)性及娛樂方式已經(jīng)引發(fā)批評了：一方面癡迷于秀與看秀的觀眾認(rèn)為相親需要升級，慣常的游戲規(guī)則已經(jīng)老化，應(yīng)有更新鮮更強(qiáng)烈的刺激；另一方面，對參與娛樂的嘉賓身份及速配結(jié)果真實(shí)性的質(zhì)疑成為了《玫瑰之約》需要面對最大的負(fù)面意見。
時(shí)間到了2003年，在絕大多數(shù)同類節(jié)目慘淡收場的情勢下，久撐局面的《玫瑰之約》選擇了停播整改。需要銘記的是，此時(shí)的廣電總局并未發(fā)出要求整改的聲音，它的停播是電視媒體自由市場競爭的規(guī)律使然。
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