今年4月，陜西省白水縣與影視明星許晴簽約，確定其為白水蘋果形象代言人，耗資巨大。消息傳播之處招來(lái)一片熱議。（10月19日《鄭州晚報(bào)》）

老實(shí)說(shuō)，“明星代言蘋果”、“國(guó)家級(jí)貧困縣”、“1200萬(wàn)元巨資”這些關(guān)鍵詞共同呈現(xiàn)，確實(shí)會(huì)給人一種錯(cuò)愕之感，也難怪會(huì)引發(fā)許多質(zhì)疑。但在我看來(lái)，糾結(jié)于“明星代言蘋果”本身，并不能得出一個(gè)令人信服的結(jié)論，關(guān)鍵是當(dāng)?shù)匾脭?shù)字說(shuō)話，把明星代言的成本與收益算個(gè)清楚。

按照當(dāng)?shù)氐乃惴?，白水蘋果年產(chǎn)量超過(guò)50多萬(wàn)噸，“一斤蘋果多賣一毛錢，50多萬(wàn)噸算下來(lái)對(duì)于果農(nóng)來(lái)說(shuō)可是一筆不小的數(shù)字”。確實(shí)，50多萬(wàn)噸就是10億多斤，每斤多賣一毛錢，就能增加1億元收入，小學(xué)生都能算出來(lái)。但問(wèn)題在于，這個(gè)數(shù)字不能靠拍腦袋蹦出來(lái)，而必須要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，用真實(shí)的銷售業(yè)績(jī)說(shuō)話。

遺憾的是，針對(duì)外界的質(zhì)疑，當(dāng)?shù)仫@然還沒(méi)有做好充分準(zhǔn)備，無(wú)法拿出一組令人信服的數(shù)字。根據(jù)網(wǎng)上的新聞來(lái)看，今年的白水蘋果在7月份以后，就已經(jīng)陸續(xù)上市。那么，從4月份選擇明星代言，并啟動(dòng)央視宣傳、高速戶外廣告等之后，已經(jīng)花費(fèi)了1200萬(wàn)元，就算是打個(gè)水漂，也可以聽(tīng)見(jiàn)一聲響兒了，當(dāng)?shù)貐s為何還拿不出一組客觀數(shù)字呢？

其實(shí)，對(duì)于各級(jí)政府的公信力來(lái)說(shuō)，數(shù)字才是最好的“代言人”。某個(gè)舉措推行了一段時(shí)間，也花費(fèi)了一定的成本，就應(yīng)該坐下來(lái)認(rèn)真核算一下，到底這種做法是否有效？一旦拿出科學(xué)、準(zhǔn)確的數(shù)字，毫無(wú)保留地對(duì)社會(huì)各界公開(kāi)，并確保數(shù)字能夠承受住外部的檢驗(yàn)，豈非遠(yuǎn)比任何夸夸其談都更具說(shuō)服力？從技術(shù)層面看，各地的統(tǒng)計(jì)部門，也都完全有能力完成這一任務(wù)。

所以說(shuō)，“明星代言蘋果”還得“用數(shù)字說(shuō)話”。更進(jìn)一步看說(shuō)，非但“明星代言蘋果”理應(yīng)如此，各級(jí)政府涉及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，始終都應(yīng)保持“用數(shù)字說(shuō)話”的自覺(jué)，以期借助數(shù)字和公開(kāi)的力量，真正構(gòu)建起政府公信力的“數(shù)字大廈”。