家電商業(yè)經(jīng)營行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)頻頻上演，被國家發(fā)改委稱之為“電商價(jià)格戰(zhàn)”，而且涉嫌欺詐消費(fèi)者。在日常監(jiān)管中，既有發(fā)改委的價(jià)格監(jiān)管，又有工商行政管理部門的市場流通監(jiān)管，為什么家電商業(yè)經(jīng)營者能如此肆無忌憚地在價(jià)格戰(zhàn)中欺詐消費(fèi)者？

8月中旬，京東、國美、蘇寧三大電商發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。8月14日，京東CEO劉強(qiáng)東率先在微博上稱，京東大家電“三年內(nèi)零毛利”，所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上，將派員進(jìn)駐蘇寧國美店面。并直接將國美、蘇寧圈定為對(duì)手。此后蘇寧、國美紛紛應(yīng)戰(zhàn)，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌下午4點(diǎn)回應(yīng)，“蘇寧易購所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東，會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)并賠付?！眹栏笨偛煤侮柷嗤砩?0點(diǎn)表態(tài)加入價(jià)格戰(zhàn)，表示“國美不回避任何形式價(jià)格戰(zhàn)，從8月15日9點(diǎn)開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%。”此舉引起輿論廣泛關(guān)注。但此后多家媒體報(bào)道證實(shí)，電商的所謂價(jià)格戰(zhàn)是“光打雷不下雨”、“忽悠消費(fèi)者。新京報(bào)記者9月4日從權(quán)威渠道獲悉，在事件發(fā)生并引發(fā)各界高度關(guān)注后，相關(guān)部門派出了三個(gè)工作組對(duì)三家企業(yè)都進(jìn)行了調(diào)查。據(jù)了解，此次發(fā)改委調(diào)查三大電商在“價(jià)格戰(zhàn)”中存在的主要問題有，虛構(gòu)原價(jià)即促銷價(jià)高于原價(jià)、沒有履行價(jià)格承諾以及商家實(shí)際有貨，但卻在網(wǎng)店上顯示無貨，欺詐消費(fèi)者。由此可見，電商們是想把價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)做吸引和忽悠消費(fèi)者愿者上鉤誘餌的。然而，他們這樣玩空手道，消費(fèi)者也決不會(huì)永遠(yuǎn)被蒙在鼓里，永遠(yuǎn)會(huì)自覺自愿地當(dāng)冤大頭。當(dāng)他們從吃虧上當(dāng)中醒過來的時(shí)候，他們也會(huì)讓電商們傷痕累累。自古以來，商家應(yīng)當(dāng)遵循“童叟無欺”的商業(yè)道德，商家不能無德，既不能干損人利己的事，也不能干損人不利己的事。兩者之間的結(jié)局都是一樣的——搬起石頭砸自己的腳。

然而，眼下有些商家為了實(shí)現(xiàn)追求利益最大化的目的，已經(jīng)是不擇手段了。到那時(shí)他們也別太自以為是，他們玩幾個(gè)大戰(zhàn)的忽悠欺詐消費(fèi)者，也許他們能從中大賺一把銀子，但是這一把銀子賺過之后怎么辦？恐怕他們未必已經(jīng)想好了。殊不知，價(jià)格大戰(zhàn)不管是真還是假，事過之后總要有贏家和敗家。不可能是兩全其美的。價(jià)格戰(zhàn)好比是一把鋒利的達(dá)摩克利斯之雙刃劍，玩不好會(huì)從自己手中突然失手，鋒利的劍鋒會(huì)不經(jīng)意地落在自己身上將自己刺穿受傷的。在這方面，是客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律在起著決定性因素，是不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移的。在這方面，即便電商們聘請(qǐng)有商業(yè)經(jīng)營專家，他們有時(shí)也會(huì)和老板們一起走火入魔，迷失方向。因?yàn)樗麄兲^于把錢看得重于泰山了。追求利益最大化已經(jīng)成為了他們?nèi)找钩圆幌滤恢木窦湘i。所以，他們迷失正確的經(jīng)營方向也不足為奇。

國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)管局通過對(duì)價(jià)格大戰(zhàn)的調(diào)查，已經(jīng)證實(shí)在價(jià)格大戰(zhàn)中電商們有四大罪狀：一是虛構(gòu)原價(jià)；二是未履行“零毛利”承諾；三是標(biāo)明無貨實(shí)際有貨；四是重合商品少。

然而，價(jià)格監(jiān)管部門對(duì)電商們的溫良恭儉讓是一種軟弱無能的表現(xiàn)，讓商家們摸透了監(jiān)管部門心慈手軟的心思，所以該怎樣還怎樣，我行我素，不知悔改。針對(duì)這樣的無德商家沒有別的好辦法，只有依法重罰他們，讓他們對(duì)國家法律法規(guī)有所敬畏。要通過依法懲處其不法行為，讓商家明白，不管是資本主義市場經(jīng)濟(jì)，還是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，都是有法律約束的市場經(jīng)濟(jì)，不可能是如入無人之境的自由世界。市場經(jīng)濟(jì)允許和鼓勵(lì)開展正當(dāng)?shù)氖袌龈偁帲且惨婪ㄞ饤壱磺羞`法亂紀(jì)的不正當(dāng)競爭行為，一切競爭必須遵守公平交易的原則和市場經(jīng)濟(jì)秩序，失去公平交易原則和擾亂經(jīng)濟(jì)秩序，都是違法行為，都必將受到法律的嚴(yán)懲。這才是真正的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)秩序。因此價(jià)格監(jiān)管部門理應(yīng)依法嚴(yán)懲破壞社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)秩序的行為，決不能心慈手軟，更不能姑息遷就和姑息養(yǎng)奸。