河南高考分?jǐn)?shù)線24日公布后，南陽市旅游局25日在媒體刊登大幅公益廣告，承諾凡今年高考分?jǐn)?shù)在200分以下的考生，在9月30日之前，憑準(zhǔn)考證、高考成績單或省招辦發(fā)布的成績短信，可免費(fèi)游覽南陽11家景區(qū)。（6月26日《新聞晨報(bào)》）

對于趨利的商業(yè)者來說，任何的免費(fèi)午餐都有其目的性?！案呖冀?jīng)濟(jì)”之下，一切營銷手段都可能應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)大家都盯著高考狀元，大打“狀元牌”之時(shí)，景區(qū)的視覺卻瞄向了那些低分考生。

表面來看，地方旅游部門的這種營銷散發(fā)著濃濃的人情味，似乎也占據(jù)了道德的制高點(diǎn)。事實(shí)上卻并非如此。首先在出發(fā)點(diǎn)上，其本意不過是借機(jī)進(jìn)行營銷，所謂低分考生不過成了其宣傳的工具；其次，在手法上，其利用的正是對于道德層面的消費(fèi)，用所謂的弱勢關(guān)懷獲得形象回饋，掩不住商業(yè)意圖的本質(zhì)；再次，以低分為名義其實(shí)是另一種歧視，以此給了那些接受免費(fèi)者“差生”的標(biāo)簽，使其在考試的壞心情之下，受到第二次傷害。

事實(shí)上，所謂的高低之分，本就是一種相對標(biāo)準(zhǔn)，在讀書已經(jīng)不再是唯一的出路之下，拿分?jǐn)?shù)作為進(jìn)入景區(qū)的門檻，接受免費(fèi)的饋贈，占據(jù)不了道義的高點(diǎn)。

退一步講，即便真正有心體現(xiàn)對社會的回饋，也不必采取如此高調(diào)的姿態(tài)，把受惠的對象全部置于公眾的焦點(diǎn)之下，并打上鮮明的身份標(biāo)簽。

用別人的貧困與艱難，來彰顯和突出個人的道德，這樣的行為并不高尚，這樣的宣傳方式也并不高明，只會招致別人的反感。時(shí)下的公眾意識，不再輕易會被虛情假意而弄得激動不已，他們需要的是具有尊嚴(yán)的對待，具有人性的關(guān)懷。