最近“爛片”成了一個(gè)熱詞兒。照一些媒體的說法，某些高票房、低口碑的商業(yè)片可被歸為“爛片”之列。有媒體甚至放言，中國電影正步入一個(gè)“爛片時(shí)代”。

“爛”與“不爛”并非一個(gè)先在的事實(shí)，它只是一種態(tài)度，一種立場或一種口味。有人嗤之以鼻，也有人甘之如飴。好比有人愛去高檔飯店用餐，也有人偏喜歡在路邊排檔大快朵頤。所以真正招罵的并非“爛片”本身，而是當(dāng)下扭曲的市場格局，說穿了就是大鍋燴。不管你是高檔食客，還是排檔吃貨，一旦扎進(jìn)電影市場，你就失去了選擇的機(jī)會(huì)，只好在一口鍋里刨食吃。什么時(shí)候，看電影也能和下館子一樣有得選，文藝青年去看他的藝術(shù)片，驚悚片迷們喜歡看他們的恐怖片。各取所需，各得其所，這才是真正理想的市場格局。

這種格局就是傳說中的分眾化市場，它會(huì)充分尊重各類目標(biāo)受眾群的消費(fèi)口味、消費(fèi)能力和習(xí)慣嗜好，它把市場細(xì)分為具有不同功能和針對(duì)性的消費(fèi)空間。電影市場化改革起步晚，形態(tài)初級(jí)，服務(wù)粗放，還需要更長時(shí)間來成長發(fā)育。

目前圍繞高票房、低口碑所展開的種種話題，背后往往隱含著一種對(duì)市場秩序的不滿和焦慮，倒不是因?yàn)槭裁础盃€片”當(dāng)?shù)?，而是一種“劣幣驅(qū)逐良幣”式的不公，是一種“爛片”獨(dú)占市場資源的惡霸習(xí)氣?！缎r(shí)代》一來，所有影院一哄而上，恨不得把所有影廳都排滿，害得一些文藝小片幾無立錐之地。

這一問題涉及市場的公平和秩序，要找到解決方案，分眾化市場也不失為一條可選的路徑。有人提出，全國30多條院線應(yīng)采取分線發(fā)行，各敲各的鑼，各唱各的戲，逐漸形成各自與眾不同的發(fā)行和排片個(gè)性。如果這些設(shè)想能有機(jī)會(huì)在市場上逐一嘗試，那么今天人們爭論不休的焦點(diǎn)，不論是市場資源分配不公，還是一體化發(fā)行排片所導(dǎo)致高票房低口碑癥結(jié)，才有可能找到最終的解決方案。

（原文刊于7月22日《解放日?qǐng)?bào)》，有刪節(jié)，原題為《“爛片”多是個(gè)什么問題》）