令人費(fèi)解的是，為何一些商家隨意炮制一個(gè)概念，就能大發(fā)橫財(cái)？

近日，娛樂明星林志穎宣稱，已帶領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)破解了容貌“逆生長(zhǎng)”的秘密，并推出了其公司發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品——愛碧麗膠原蛋白果味飲料，售價(jià)為30瓶50ml的禮盒1080元。11月25日，方舟子向林志穎開戰(zhàn)，提出該飲料并非林志穎團(tuán)隊(duì)研發(fā)、林志穎從未獲得博士學(xué)位、膠原蛋白對(duì)皮膚并沒有特殊保健作用、林志穎公司未在上海完成注冊(cè)即公開銷售等四大質(zhì)疑。（11月28日《東方早報(bào)》）

明星被人消費(fèi)的同時(shí)，也在消費(fèi)自己的粉絲，消費(fèi)自己的名氣，比如將名氣變現(xiàn)，這無可厚非。林志穎的容貌被贊為“逆生長(zhǎng)”，他在“逆生長(zhǎng)”上做文章，其團(tuán)隊(duì)敏銳地發(fā)現(xiàn)商機(jī)，本來也無可非議。

但是，必須強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)事實(shí)是：其一，世上沒有長(zhǎng)生不老之人，從新陳代謝規(guī)律來說，皮膚必然老化，“逆生長(zhǎng)”不可能存在。事實(shí)上林志穎并沒有逆生長(zhǎng)，他和常人一樣正在衰老，只不過因?yàn)殚L(zhǎng)著娃娃臉，再加上善于保護(hù)容顏，使其與實(shí)際年齡不相符。

其二，膠原蛋白更是一個(gè)被放大的神話。央視《焦點(diǎn)訪談》今年7月4日播出的《膠原蛋白的美麗神話》，已證明這類火爆的產(chǎn)品不僅價(jià)格不便宜，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值“還不如雞蛋和牛奶”，美容效果也遠(yuǎn)非宣傳中的那么神奇。

當(dāng)然，正所謂“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，明星的那些忠實(shí)擁躉，也許并不在乎膠原蛋白是何玩意。出于對(duì)偶像的崇拜，哪怕膠原蛋白的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不如白開水，他們也愿意出高價(jià)購買。但林志穎的不智在于，他涉嫌虛假宣傳。比如，他從未獲得博士學(xué)位，卻自稱林博士；其公司未在上海完成注冊(cè)即公開銷售，后又辯稱公司正在上海申請(qǐng)注冊(cè)——很顯然，申請(qǐng)注冊(cè)與完成注冊(cè)并非一回事。

最關(guān)鍵的是，愛碧麗膠原蛋白果味飲料宣傳中的“保健品”身份也疑點(diǎn)重重。據(jù)介紹，目前保健食品要經(jīng)過國(guó)家食藥監(jiān)管理局審核批準(zhǔn)，有特定的食健字批號(hào)，外包裝上有“藍(lán)帽子”的標(biāo)志。但在愛碧麗膠原蛋白果味飲料的產(chǎn)品標(biāo)志中，并沒有食健字批號(hào)和“藍(lán)帽子”標(biāo)志。如此種種，皆可看出林志穎及其團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行一場(chǎng)商業(yè)冒險(xiǎn)。而且，有記者在林志穎微博中發(fā)現(xiàn)，在方舟子連續(xù)發(fā)炮之后，他在10月30日發(fā)出的“我的秘密配方……”以及11月4日發(fā)出的“我們團(tuán)隊(duì)研發(fā)出的新配方”等微博都已被刪除。

面對(duì)方舟子的打假，林志穎的不少粉絲強(qiáng)烈抗議和反擊，直斥方舟子“想借名人找存在感”。他們質(zhì)問，淘寶上面那么多賣膠原蛋白的，為什么不去調(diào)查？他們認(rèn)為，不從根源上打口服膠原蛋白的假，而是針對(duì)最近節(jié)目里火起來的明星，這是利用名人大肆為自己炒作。其實(shí)，粉絲擁戴偶像，是個(gè)老掉牙的話題，但不能因?yàn)槌绨荻雎哉嫦?，更不能一概將所有質(zhì)疑者斥為炒作者。即便是炒作，也無關(guān)法律和道德，真正值得追問的是：林志穎是否涉嫌虛假宣傳？所推銷的產(chǎn)品是否騙人？

據(jù)林志穎經(jīng)紀(jì)公司人員莊小姐表示，林志穎將在下月月初盡快召開發(fā)布會(huì)，向粉絲和公眾做出聲明，給大家一個(gè)交代。正面回應(yīng)遠(yuǎn)勝于顧左右而言他，積極面對(duì)也勝過攻訐。最終的真相如何，猶待時(shí)間來證明。

不過，拋開這起事件，令人費(fèi)解的是，為何一些商家隨意炮制一個(gè)概念，就能大發(fā)橫財(cái)？比如，所謂的蟲草，動(dòng)輒售價(jià)數(shù)十萬元一公斤，堪比軟黃金，但實(shí)際上是卻“中藥神話，科學(xué)笑話”；還比如，燕窩也曾被哄抬到“高品質(zhì)補(bǔ)品”的地位，但實(shí)際上幾乎沒有任何保健效果，吃燕窩不比吃雞肉好；再比如，喝膠原蛋白可美容、延緩衰老，也一度成為不老的神話，實(shí)際上也無甚價(jià)值……

商家頻繁炒概念，消費(fèi)者就深信不疑，何其可悲？有網(wǎng)友戲稱，吃了林志穎推薦的膠原蛋白，“逆生長(zhǎng)”的只能是智商，“治療腦殘的功效大于美容”。其實(shí)，與其指責(zé)消費(fèi)者無知，不如追問監(jiān)管在哪里？為何一些“神乎其神”的偽概念層出不窮？