美國(guó)副總統(tǒng)拜登日前訪華，肩負(fù)重任，要辦的大事不少，世界各大媒體都睜大眼睛。而我則注意到他的一件小事，即在駐華使館簽證處，面對(duì)申請(qǐng)簽證的中國(guó)民眾的一番話。

那番話大體如是：美國(guó)歡迎創(chuàng)新人才，而在自由的空氣中才能創(chuàng)新，在挑戰(zhàn)中才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，他呼吁中國(guó)民眾要勇于挑戰(zhàn)。3個(gè)月前新加坡前總理李光耀問(wèn)他，令美國(guó)人世代能夠重新創(chuàng)造的力量和因素是什么，并將之比喻為美國(guó)的“黑盒子”。拜登說(shuō)，“黑盒子”里面有兩個(gè)內(nèi)容。一是自從美國(guó)建國(guó)以來(lái)，不斷有新移民和新想法涌入，不斷為美國(guó)注入新的活力；二是美國(guó)孩子對(duì)現(xiàn)狀提出質(zhì)疑會(huì)受到獎(jiǎng)賞，而不會(huì)是懲罰。

如果硬要對(duì)拜登此番講話下一個(gè)定義，最恰當(dāng)者乃是“價(jià)值傳播”。創(chuàng)新、自由、挑戰(zhàn)、置疑、活力等等，這些耳熟能詳?shù)年P(guān)鍵詞無(wú)不代表著美國(guó)的核心價(jià)值。

美國(guó)的硬實(shí)力不用說(shuō)，軟實(shí)力也強(qiáng)大得可以。其中最主要的指標(biāo)，可謂價(jià)值傳播力。應(yīng)該說(shuō)，美國(guó)是個(gè)樂(lè)于并善于傳播自己價(jià)值觀的國(guó)家。無(wú)論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，美國(guó)的“價(jià)值傳播”永遠(yuǎn)如水銀瀉地，無(wú)所不在。美國(guó)憲法對(duì)其核心價(jià)值表達(dá)直接，言之鑿鑿；美國(guó)總統(tǒng)宣誓就職時(shí)，也將其核心價(jià)值化為鏗鏘誓言，動(dòng)聽(tīng)無(wú)比；好萊塢大片更是以曲折的故事、靚麗的明星、雄厚資本的包裝，向全球輸出國(guó)家的核心價(jià)值；就是在美國(guó)國(guó)民的日常生活中，這些價(jià)值也潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲地存在著，所謂凝聚力，所指大抵如此。

中國(guó)目前已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率全球第一，百姓生活水平空前提高。但也毋庸諱言，我們整個(gè)社會(huì)廣泛存在價(jià)值缺失的問(wèn)題，表現(xiàn)在暴戾之氣高漲，義利沖突劇烈，道德水準(zhǔn)令人擔(dān)憂。國(guó)家和政府自然也注意到了這些問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)以舉國(guó)之力大興精神文明建設(shè)，大眾媒體不斷推出道德先鋒重大典型以司教化之責(zé)，各個(gè)層次的學(xué)校也都開(kāi)設(shè)了 “思（想）品（德）”課程，各個(gè)城市以提高道德風(fēng)尚水平為目標(biāo)的舉措也五花八門(mén)。

從外交的角度，“增強(qiáng)軟實(shí)力”也成為我國(guó)一段時(shí)間以來(lái)的重大戰(zhàn)略，價(jià)值傳播則是其中的主要內(nèi)容。 “沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人或朋友，只有永遠(yuǎn)的利益” 固然是國(guó)與國(guó)間交往的一個(gè)重要原則，但不可否認(rèn)的是，價(jià)值認(rèn)同仍是國(guó)與國(guó)之間親疏的不可忽視的因素。除開(kāi)利益的砝碼，國(guó)與國(guó)間價(jià)值觀的交集越多，雙方打交道的成本越低，互信越高，則是不言自明的道理。

當(dāng)今世界，國(guó)與國(guó)之間結(jié)成利益共同體以謀求雙贏格局已成大勢(shì)；而與此同時(shí)，各國(guó)之間的價(jià)值傳播行為，也通過(guò)各種渠道源源不斷。誰(shuí)都期望自己擁有更強(qiáng)的價(jià)值傳播力或影響力，關(guān)鍵在于，你提出的那套東西在世界上是否能獲得最廣泛的認(rèn)同。

最近，南非前總統(tǒng)曼德拉離世，這位偉人為何在全世界擁有如此崇高的威望和巨大的影響力，是值得深入思考的大課題。不論大國(guó)還是小國(guó)，不論是發(fā)達(dá)還是非發(fā)達(dá)國(guó)家，不論你有怎樣的意識(shí)形態(tài)，人們對(duì)曼德拉的評(píng)價(jià)高度一致，除了他近乎完美的人格，最重要的，還是其秉持的價(jià)值觀獲得了全人類(lèi)最廣泛的認(rèn)同，換言之，曼德拉的價(jià)值傳播力無(wú)遠(yuǎn)弗屆。