近日，國(guó)家財(cái)政部和稅務(wù)總局出臺(tái)的圖書(shū)批發(fā)和零售環(huán)節(jié)免稅政策，輿論認(rèn)為實(shí)體書(shū)店倒閉的頹勢(shì)有望扭轉(zhuǎn)。（2月18日新華社）

實(shí)體書(shū)店遭遇生存危機(jī)，已是不爭(zhēng)事實(shí)。要么轉(zhuǎn)型求生，要么關(guān)門(mén)歇業(yè)，作為一座城市的精神家園和文化地標(biāo)，實(shí)體書(shū)店的鼎盛和興旺，已成明日黃花，甚至已漸漸消失于城市的版圖中。

免稅政策的落定，某種程度上，或?qū)⒔档蛯?shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)成本，但理性地判斷，前景或依然不容樂(lè)觀。最起碼，在實(shí)體書(shū)店沒(méi)能找到更好的盈利模式，更具創(chuàng)意的經(jīng)營(yíng)模式之前，這個(gè)行業(yè)，并不會(huì)因?yàn)槊舛惖倪@滴雨露，而迅速煥發(fā)昨日的生機(jī)。

實(shí)體書(shū)店淪為今天的境遇，民眾閱讀習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)途徑的轉(zhuǎn)變固然是重要的原因。一方面，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息，讓民眾獲取知識(shí)的通道變得異常開(kāi)闊，無(wú)紙化閱讀也正被更多人所適應(yīng)；另一方面，即便是還在選擇紙質(zhì)書(shū)籍的讀者，由于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的便利和優(yōu)惠，也變得很少光顧實(shí)體書(shū)店，即便光顧，對(duì)于這些讀者而言，裝潢精美的實(shí)體書(shū)店，更像是“免費(fèi)展廳”、“免費(fèi)體驗(yàn)區(qū)”。

當(dāng)文化經(jīng)營(yíng)遭遇理性的消費(fèi)者，免稅或能降低實(shí)體書(shū)店的成本，卻無(wú)力拯救它那大勢(shì)已去的市場(chǎng)。畢竟，真正滋養(yǎng)這方文化土壤的，還是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者。

因此，真正能夠扭轉(zhuǎn)實(shí)體書(shū)店頹勢(shì)的，還是要發(fā)揮“市場(chǎng)的決定作用”。如何挽回那流失于海量破碎信息以及網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的消費(fèi)者，關(guān)鍵還是在于去尋找一種契合當(dāng)下民眾文化消費(fèi)需求的模式。為什么民眾對(duì)實(shí)體書(shū)店的保留還存有期待，也許是因?yàn)閷?duì)這個(gè)城市文化符號(hào)的留戀，但更多的恐怕還是希望在實(shí)體書(shū)店找到不一樣的閱讀體驗(yàn)，甚至閱讀之外的附加值，比如生活的態(tài)度和方式。

從此或可以看見(jiàn)，免稅政策的落定，它也許會(huì)讓一些艱難維持的實(shí)體書(shū)店慢點(diǎn)死去，卻未必能讓它重新煥發(fā)生氣。這個(gè)行業(yè)如何重新捕獲市場(chǎng)，贏得文化消費(fèi)群體，恐怕并非政府和政策能夠解決的問(wèn)題。當(dāng)然，免稅也有利好之處，那就是政策輸血或能為實(shí)體書(shū)店尋求轉(zhuǎn)機(jī)多爭(zhēng)取一點(diǎn)時(shí)間。對(duì)于文化的發(fā)展而言，除了免稅政策這樣的間接輸血，恐怕更需要提升文化市場(chǎng)自身的造血功能。而這種造血功能的最終體現(xiàn)，無(wú)非是擁有更加自由的空間和更加開(kāi)放的市場(chǎng)，當(dāng)然，對(duì)于版權(quán)的周全保護(hù)，也是體現(xiàn)對(duì)文化尊重的重要方面。

張勇 （媒體評(píng)論員）