以“快樂旅游　公益惠民”為主題的2014年中國旅游日到來,各大景區(qū)、旅行社的優(yōu)惠宣傳信息不斷闖入消費(fèi)者的視野。不過,在具體優(yōu)惠辦法中,許多政策優(yōu)惠時(shí)間短、折扣不給力,看起來更像是以節(jié)日為噱頭來促銷,明顯缺少誠意。

近年,隨著公眾出游需求進(jìn)一步擴(kuò)大,國內(nèi)景區(qū)數(shù)量與日俱增,景區(qū)門票價(jià)格卻也在競(jìng)相上漲。去年業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的莫過于鳳凰古城由“免費(fèi)游覽”走入收費(fèi)時(shí)代,也由此引發(fā)對(duì)景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”依賴癥的討論。

在這樣出游成本不斷增長(zhǎng)的背景下,以旅游日為由頭的優(yōu)惠活動(dòng)自然備受百姓期待,寄希望能夠獲得足夠優(yōu)惠的政策得以實(shí)現(xiàn)低價(jià)出游。然而令人失望的是,各地旅游部門聯(lián)合景區(qū)推出的優(yōu)惠政策,要么局限于旅游日當(dāng)天、要么局限于不知名景區(qū),有的干脆成了旅行社的線路推銷盛典,讓人不免懷疑,這究竟是惠民,還是商家借機(jī)推銷做廣告?

旅游行業(yè)令人失望的優(yōu)惠政策并不是第一次出現(xiàn)。去年國內(nèi)實(shí)行政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)的1200余家景區(qū)門票實(shí)行降價(jià)優(yōu)惠,可熱鬧之后發(fā)現(xiàn),這些景區(qū)要么是避開“五一”假日“錯(cuò)峰降價(jià)”；要么是先漲后降,缺乏誠意的優(yōu)惠行為飽受消費(fèi)者詬病。

與國外公益性景區(qū)主要靠財(cái)政補(bǔ)貼的現(xiàn)狀不同,目前我國景點(diǎn)主要依賴于“門票經(jīng)濟(jì)”,靠門票收入抵扣人員工資、景區(qū)管理等費(fèi)用,正因?yàn)榇?門票收入逐漸成為各景區(qū)逐利目標(biāo),甚至成為地方政府的“搖錢樹”。

無疑,伴隨國內(nèi)游客群體趨向成熟,無誠意、不規(guī)范的降價(jià)優(yōu)惠,與隨意漲價(jià)行為一樣,只會(huì)帶來更多抵觸,將損害景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

祖國秀美壯麗的大好河山本屬公共資源,理應(yīng)讓每一位國人擁有分享這一精神財(cái)富的福利。當(dāng)然,在旅游業(yè)尚未成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下,強(qiáng)求景區(qū)門票免費(fèi)或者大規(guī)模低價(jià)出售并不現(xiàn)實(shí),但完全可以適當(dāng)增加門票優(yōu)惠活動(dòng)。期盼景區(qū)和地方政府下一次進(jìn)行此類惠民活動(dòng)時(shí),能拿出最大誠意,讓政策“少些水分”。