主觀、片面，夸張、色情，窺私、炫奇，戲劇、煽情……在制造“懸疑新聞”的工藝流程中，標(biāo)題黨往往“功不可沒”。置身信息大爆炸的時代，“標(biāo)題黨”們于互聯(lián)網(wǎng)海洋中布下淺灘暗礁，讓人一不留神就會擱淺，真可謂防不勝防。

細(xì)究“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，其實質(zhì)乃是網(wǎng)絡(luò)傳播語境下，新聞標(biāo)題功能的一種退化、異化?！皹?biāo)題黨”們?yōu)橐岁P(guān)注，凡事都往“星”“腥”“性”上靠，斷章取義、聳人聽聞，語不驚人死不休，將“懸疑”進(jìn)行到底，把“驚悚”演繹至極。當(dāng)一個個炫目的標(biāo)題惹人尖叫，有人形象地將之總結(jié)為“尖叫原理”。然而，媒體從業(yè)人員一旦把主要精力放在尋找“尖叫點”上，想方設(shè)法激發(fā)受眾的“點擊沖動”，那些最基本的新聞采編規(guī)范，最基本的新聞職業(yè)道德，就在不知不覺中被遺忘殆盡。

題文不符、脫離新聞實際，甚至歪曲事實、故意掩蓋真相，既浪費注意力資源，更欺騙受眾感情。綜觀《新聞記者》雜志盤點的2013年十大虛假新聞案例，基本上都閃動著“標(biāo)題黨”推波助瀾的身影。“老漢約女網(wǎng)友開房卻是兒媳”“村支書性侵村民留守妻子：村里一半都是我的娃”“老人菜市場暈倒 178人無視跨過”……類似標(biāo)題，已經(jīng)不只是新聞?wù)鎸嵭缘膯栴}，還極易挑起社會情緒、累積負(fù)能量，危害甚深。

日趨激烈的傳媒競爭，不是漠視責(zé)任的理由；時刻緊逼的生存壓力，更不能成為喪失操守的借口。媒體融合時代，媒體尤需自我化解“眼球情結(jié)”。因為無論傳播技術(shù)如何演進(jìn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，永遠(yuǎn)是新聞媒體的核心競爭力。現(xiàn)在流行講“互聯(lián)網(wǎng)思維”，一些人便把這一概念生硬地套在標(biāo)題制作上，認(rèn)為博到點擊率就意味著一切。需要指明的是，“互聯(lián)網(wǎng)思維”絕不等同于“標(biāo)題黨”。到網(wǎng)絡(luò)世界中流擊水，的確應(yīng)該創(chuàng)新思考方式、增強(qiáng)用戶意識，但新聞不是一般產(chǎn)品，傳播始終與責(zé)任相伴，原則底線必須十分清晰。

媒體是社會的良心。新聞的價值和意義，不僅僅在于報道事實，還構(gòu)成流動的社會文化譜系。從這個角度來看，不管是“懸疑新聞”，還是藏身于“懸疑新聞”的“標(biāo)題黨”，都妨礙了傳播公正，誤導(dǎo)了公眾的價值判斷，強(qiáng)化了審丑化、惡俗化心態(tài)，可說是對公共生活的精神污染，堪稱“全民公敵”。拒絕成為“標(biāo)題黨”，警惕良心隕落，避免社會混亂與人心顛覆，新聞工作者責(zé)無旁貸。

從單向傳受的冷媒介時代，到互聯(lián)融通的熱媒介時代，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了生活。然而，網(wǎng)絡(luò)世界不應(yīng)成為文明的荒地。對于受眾而言，海量信息與有限選擇的矛盾固然讓人焦慮，新聞失實與注意力浪費的沖撞也總令人無奈，但多聞闕疑、多見闕殆，只要保持冷靜、注重學(xué)習(xí)，保留懷疑、拒絕盲從，就能把握網(wǎng)絡(luò)時代的生存秘笈。與此同時，每個人也應(yīng)從我做起，自覺為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明、凈化輿論生態(tài)出一份力。

報道過廣島原子彈爆炸后情況的約翰·赫西曾說，“新聞執(zhí)照的銘文應(yīng)該是：這里沒有一點編造?！痹谌巳硕加宣溈孙L(fēng)的時代，重溫這句話，很有必要。以事實為準(zhǔn)繩、真實為法則，拒絕“懸疑新聞”、抵制“標(biāo)題黨”，我們擺脫的是低俗和功利，收獲的將是信任與尊重。