上海市工商行政管理局最新公布的2014年第二季度流通領(lǐng)域快時(shí)尚服裝質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，65批次不合格產(chǎn)品中，多款“國際名牌”赫然在列。為什么動(dòng)輒數(shù)千元、上萬元的國際名牌服裝居然還會(huì)有質(zhì)量問題？專家認(rèn)為，處罰力度偏弱，違法成本低，是一些企業(yè)“無所畏懼”的原因。（11月18日新華網(wǎng)）

作為消費(fèi)者，人人心里恐怕都有一段“品牌崇拜”的歷程。進(jìn)入商場你總愛走向某個(gè)專柜挑選貨品，一來二去，仿佛和這個(gè)品牌建立了某種聯(lián)系，但如果僅僅是這樣倒也在正常范疇。真正的品牌崇拜“骨灰級(jí)”，對(duì)品牌的忠誠猶如信徒，并且有意區(qū)別其他品牌的消費(fèi)群，并為自己是某品牌的追隨者而感到驕傲，其“附帶效應(yīng)”是對(duì)商品出現(xiàn)問題的視而不見，甚至還樂意為其買單，對(duì)來自他人的任何詆毀都極力辯解回?fù)簦@示自己的忠誠度，更以此來滿足自己的虛榮心。

當(dāng)然，這些被盲目崇拜的多是“國際大牌”。緣何這些大牌像新聞中所報(bào)道的，賣價(jià)達(dá)到數(shù)千元、上萬元卻屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問題？原來有一種叫做“歸屬感”的心理在作祟。對(duì)于一個(gè)被崇拜的品牌，人們不只是購買了產(chǎn)品，而是在購買、消費(fèi)這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，自己就成了一個(gè)集體的一員，這個(gè)集體由超越社會(huì)和經(jīng)濟(jì)階層的性格特制與共有的價(jià)值體系而聯(lián)系在一起。可想而知，當(dāng)消費(fèi)者購買所崇拜的品牌時(shí)已經(jīng)不單單是購買商品行為，更是購買一種“心理”，一份“感情”。如此一來，國際著名品牌頻現(xiàn)“黑名單”，卻仍然在大型商場中廣受追捧便“情有可原”了。

伴隨著對(duì)品牌的盲目崇拜的同時(shí)，消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)也與之一起“降檔”?！靶磐健弊詣?dòng)降低維權(quán)意識(shí)給“大牌”質(zhì)量降低“壯膽”。因此，如何引導(dǎo)市場走向規(guī)范，引導(dǎo)消費(fèi)者走向“冷靜”需要政府“先棋一步”，增加處罰力度，提高違法成本，讓企業(yè)“有所畏懼”。建立品牌信息共享平臺(tái)，及時(shí)公布違法企業(yè)，形成社會(huì)效應(yīng)，破解“品牌迷信”。

說到底，由消費(fèi)者“寵”出來的“品牌盲目”還需以消費(fèi)者“冷靜待之”來打破。品牌不能只立足于廣告噱頭和奢侈標(biāo)簽，更應(yīng)以對(duì)消費(fèi)者的承諾為“生命線”。讓品牌多些質(zhì)量承諾，少些“言不由衷”，如何？