【主流電視媒體的核心競爭力是高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。電視綜藝節(jié)目只有表達公眾普遍的社會訴求，弘揚人類共同尊奉的真善美，才會有生命力?！?/p>

據(jù)8月3日《工人日報》報道，正值暑期，電視熒屏上各類以真人秀為主要形式的綜藝節(jié)目火熱異常。據(jù)統(tǒng)計，2015年，在全國的衛(wèi)視頻道中，有超過200檔綜藝節(jié)目，其“火拼”的勢頭正在超過電視劇。明星高額的出場費、天價的制作費等，讓過億元的高成本、大投資成為綜藝節(jié)目的標配。人們開始擔心，如此“燒錢”的綜藝節(jié)目能走多遠？

綜藝節(jié)目走進中國觀眾視野不過20年的時間，它大大豐富了公眾的文化生活。但它走向“爆發(fā)”則是近3年的事，2012年《中國好聲音》出現(xiàn)讓電視媒體在面對上千家同行的競爭和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊與蠶食之下看到了生機。綜藝節(jié)目從傳統(tǒng)的內(nèi)容為王轉向制作為王、資本為王。有人概括，中國電影達到百億元票房紀錄花了近10年，但綜藝節(jié)目只花了不到3年。

然而，在以收視率為考量標準的資本時代，綜藝節(jié)目越來越充斥濃烈的商業(yè)味和娛樂化。聯(lián)想到曾經(jīng)作為電視盈利增長點的電視劇，在2007年達到了生產(chǎn)量和播出量世界第一的巔峰，但到2012年天花板之后，最終面臨投入后產(chǎn)出的壓力越來越大而走向回落，有人質(zhì)疑，這場“資本狂歡”能持續(xù)多久？

沒有高投入、明星噱頭，電視綜藝節(jié)目真的難以“叫好又叫座”？高投入、“制作精良”的綜藝節(jié)目被質(zhì)疑“有意思沒意義”，到底是管理層和觀眾過于吹毛求疵，還是電視媒體在資本的裹挾下迷失了方向？什么樣的綜藝節(jié)目才是真正立得住的好節(jié)目？

回顧中國電視的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，自從上世紀90年代中后期以來，電視進入了以產(chǎn)品為主導的階段。電視節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，更具有價值引導的作用。這種價值引導是基于人性、社會現(xiàn)象去挖掘時代精神，傳播那些具有較深厚文化內(nèi)涵的文化作品?！罢嫒诵愎?jié)目的本質(zhì)應是反映時代精神和生活本質(zhì)的真實電視。”這樣的標準顯然不是曬萌娃、炒明星、制造話題能夠達到的。如果只是追求一時的眼球效應，綜藝節(jié)目難有可持續(xù)性，更談不上創(chuàng)造性。日前，新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求堅決抵制這類節(jié)目的過度娛樂化和低俗化，摒棄“靠明星博收視”，要貼近現(xiàn)實生活，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會意義。這是對綜藝節(jié)目健康發(fā)展的有益規(guī)范。

時下，一些電視節(jié)目正以其較豐厚的文化內(nèi)涵和較高的藝術品位，贏得了不少觀眾的點贊。有的演講類節(jié)目“讓思想開了花”，它由知名人士以平實的姿態(tài)與年輕人一起分享自己的人生故事，暢談對于生活和生命的感悟，主講者與現(xiàn)場聽眾之間有思考、有鋒芒的思想碰撞，令觀眾耳目一新。有的節(jié)目中主人公的故事在社交媒體引起廣泛討論，其間關于獨立、夢想、堅忍的人性之美帶給正在努力打拼的很多普通人以希望和激勵。此外，一家互聯(lián)網(wǎng)公司制作的真人秀節(jié)目，因關注的都是網(wǎng)民討論的熱點問題，且加入了普通人的參與模式，也頗有人氣。這同樣說明，綜藝節(jié)目，品質(zhì)永遠是第一位的，缺失內(nèi)涵、“有意思沒意義”的節(jié)目終究走不太遠。

來自其他國家的經(jīng)驗也同樣給我們這樣的啟示。韓國電視節(jié)目的制作相對純粹而非快銷品，其大量出口的背后是有著強大的文化產(chǎn)業(yè)支撐。盡管與國外媒體的體制機制不同，但可以確定的是，主流電視媒體的核心競爭力是高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。電視綜藝節(jié)目只有表達公眾普遍的社會訴求，弘揚人類共同尊奉的真善美，才會有生命力。