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虛假廣告參與者應(yīng)付出代價

2015-09-29 08:13:41?葉祝頤?來源:長江日報  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句
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被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》實施快一個月,國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。金斗尋寶、鄭多燕減肥晚餐、冬蟲夏草膠囊等十大廣告榜上有名,侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星涉嫌違法。(9月28日《北京晨報》)

作為公眾人物,明星本應(yīng)帶頭遵守法律法規(guī),把握道德底線,樹立良好風(fēng)范。然而,有的明星不愛惜自己的羽毛,利用人們對公眾人物的信任心理,對自己根本沒有使用過的醫(yī)療、食品、化妝品等產(chǎn)品虛假“現(xiàn)身說法”,做虛假宣傳、夸大療效。既給消費者造成了損失,也損害了自身公眾人物形象,誤導(dǎo)了社會風(fēng)氣。

對虛假廣告代言,除了曝光、譴責(zé)以外,關(guān)鍵要明確處罰細(xì)則,并提高執(zhí)行力,真刀真槍對虛假代言行為嚴(yán)厲問責(zé),讓他們支付相應(yīng)的違法成本。明星不是在乎形象與利益嗎?就要讓他們的虛假代言丑行曝光,付出名譽代價與經(jīng)濟代價。

廣告審查部門、發(fā)布部門工作失范,也是虛假廣告泛濫的重要原因。要治好虛假廣告,除了管住亂做廣告、虛假代言的名人以外,廣告審查、發(fā)布部門也不能免責(zé)。虛假廣告充斥廣播、電視等傳播媒介,正是利用公眾對廣播、電視的信任和受眾面大的有利條件,夸大甚至捏造宣傳廣告產(chǎn)品功能與效果,對受眾狂轟濫炸。某些廣播臺、電視臺變成“廣告臺”的問題不容忽視。

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