“雙十一”未到，天貓與京東的“貓狗大戰(zhàn)”卻已經(jīng)愈演愈烈，雙方大打嘴仗，交鋒多個(gè)回合?；ヂ?lián)網(wǎng)電商京東商城昨日稱，近日不斷接到商家信息，反映阿里巴巴集團(tuán)在“雙十一”促銷活動(dòng)中脅迫商家“二選一”，京東已就此向國家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場秩序。對(duì)此，天貓方面在接受新華網(wǎng)記者詢問時(shí)回答稱，我們尊重實(shí)名舉報(bào)，但今天的局面卻是，雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面。（11月4日 新華網(wǎng)）

“雙十一”日益迫近，京東與天貓又“杠”上了。因?yàn)檎J(rèn)為天貓存在要求電商在京東與天貓之間“二選一”，雙方的交鋒再次掀起高潮。電商們的沖突，雖然是商業(yè)主體為利益多寡而進(jìn)行的沖突，當(dāng)平常心看待，但也從中可以折射出電商生態(tài)里的力量較量，天貓的“雞鴨論”恰恰就是對(duì)這種生態(tài)的一種抗?fàn)?，一次真?shí)素描。

同行是冤家，在商家中表現(xiàn)的尤為明顯。自從電商業(yè)界形成了京東與天貓對(duì)峙的情況下，京東與天貓的沖突就一直沒有消停過。從“雙十一”商標(biāo)之爭，到“貓狗之爭”，再到天貓拋出的“雞鴨論”，雙方從名稱之爭到交易之爭，實(shí)與虛的沖突始終繞不開的，說到底，還是以市場份額為基礎(chǔ)的商業(yè)利益競爭。

電商，只不過是傳統(tǒng)商業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的脫胎換骨。時(shí)世造英雄。在借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平等平臺(tái)方面，不管是天貓也好，還是京東也罷，尤其需要多些寬廣胸懷，少些狹隘眼光。多些市場思維，少些小農(nóng)思維。電商圖的是利益，賣的是商品，以及能夠吸引消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量。與其“巧取豪奪”，不如在商品質(zhì)量和服務(wù)水平上下功夫，以此來捍衛(wèi)屬于自己的市場和聲譽(yù)。

作為市場主體，應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)市場平等競爭、公平競爭的生存準(zhǔn)則，而非采取搞壟斷、要脅等形式，給商業(yè)競爭者及相關(guān)從業(yè)者以不當(dāng)生存壓力。

近一兩年來，電商蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了刷單、落實(shí)“七天無理由退貨”不到位等多方面問題，“雞鴨論”的論爭，更加劇了這種沖突的烈度，突顯了電商生態(tài)的非規(guī)則性。京東與天貓的沖突，對(duì)于在多大程度上優(yōu)化電商發(fā)展，還真得需要他們捫心自問。

馬云是懂市場的，也是懂法的。他曾經(jīng)講過，浙商不要行賄，這當(dāng)然包括天貓這個(gè)商業(yè)主體。馬云也應(yīng)該明白，天貓不能限制或企圖限制電商主體的市場選擇權(quán)，而應(yīng)該切實(shí)遵守市場法則，以平等自由合法為圭臬壯大自己，良性競爭。況且，早在今年9月2日，國家工商行政管理總局令第77號(hào)公布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》，其中明確指出：電商平臺(tái)不得“限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)”，該規(guī)定已于10月1日正式實(shí)施。作為市場涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，不管是天貓，還是京東，都應(yīng)該切實(shí)遵守。

電商的發(fā)展不可限量，但電商的生態(tài)也影響著電商的發(fā)展前景，電商界應(yīng)該是多元的，而且也應(yīng)該是合法的，而不應(yīng)該奉行叢林規(guī)則。于此，電商各個(gè)主體，才會(huì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中獲得市場的滋潤，找到屬于各自的地位與尊嚴(yán)，從而得以成長壯大。否則，只能兩敗俱傷，自毀前程，為其他電商從中漁利提供機(jī)會(huì)罷了。