臨近年關，消費市場供需兩旺、活力十足?！吨泄仓醒腙P于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》強調(diào)，要發(fā)揮消費對增長的基礎作用，著力擴大居民消費。我國消費市場現(xiàn)狀如何？潛力多大？怎樣挖掘？圍繞這些熱點問題，本報記者專訪了商務部市場運行司副司長王斌。

去年消費對經(jīng)濟增長貢獻率達66.4%，比2014年高15.4個百分點

當前，我國消費需求持續(xù)增長、消費結構加快升級，很多人對消費市場的總體感覺是供需兩旺。王斌認為，消費市場表現(xiàn)不錯，數(shù)據(jù)顯示，2015年消費市場總體平穩(wěn)，呈前低后高、小幅回升態(tài)勢。全年實現(xiàn)社會消費品零售總額30.1萬億元，同比增長10.7%，扣除價格因素，實際增長10.6%。

“消費品市場規(guī)模首次突破30萬億元，在較大基數(shù)上實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，是很不容易的。”王斌分析，從歷史數(shù)據(jù)看，從2012年突破20萬億增至30萬億只用了3年時間，比從10萬億到20萬億加快了1年，而此前從1992年的1萬億到突破10萬億更是用了16年。同時，消費對國民經(jīng)濟增長的貢獻率進一步提升至66.4%，創(chuàng)15年新高，比2014年高15.4個百分點，在投資和出口增長明顯回落的情況下，充分發(fā)揮了對經(jīng)濟增長“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。

他認為，消費貢獻率的提升，是改革開放以來特別是過去十余年來城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)較快增長、社會保障體系不斷完善的具體體現(xiàn)，是經(jīng)濟社會不斷發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結構持續(xù)調(diào)整的必然結果，也是我國適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，主動調(diào)整經(jīng)濟發(fā)展方式的初步成果。消費貢獻率的提升，充分表明我國居民消費已進入新時代，消費升級正處于快速發(fā)展的新階段。這主要表現(xiàn)在四個方面：一是由生存型消費向發(fā)展型、甚至享受型消費轉變，我國恩格爾系數(shù)已降至30%左右，旅游文化、健康休閑消費越來越受到市場的歡迎；二是由商品性消費向服務性消費轉變，服務業(yè)占GDP的比重已超過50%，部分城市服務消費已超過60%；三是由傳統(tǒng)型消費向新型消費轉變，網(wǎng)上實物商品銷售額增長超過30%，占社會消費品零售總額的比重超過10%，信息消費、綠色消費快速發(fā)展；四是由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化、多層次化消費轉變，定制化、品質(zhì)化、品牌化消費發(fā)展勢頭凸顯。

消費新熱點蓬勃興起，消費區(qū)域結構不斷優(yōu)化

王斌指出，2015年消費市場亮點十足，服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費等一大批消費新熱點蓬勃興起。

其中，網(wǎng)絡消費保持高速增長，線上線下加速融合，移動終端購物比例不斷提升。全國實物商品網(wǎng)上零售額3.2萬億元，同比增長31.6%。

綠色環(huán)保、智能節(jié)能產(chǎn)品銷售旺盛。限額以上通訊器材、家電銷售分別增長29.3%和11.4%。商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)4G手機銷量同比增長75.9%，一級能耗冰箱、空調(diào)銷售量分別比冰箱、空調(diào)類銷售量增速高出13.3和12.9個百分點。全年新能源車銷量增長3.4倍。

服務消費加速發(fā)展。餐飲市場保持較快增長，全國餐飲收入增長11.7%，增速比上年加快2個百分點。全國電影票房收入440.7億元，同比增長近50%。全年國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元。

消費區(qū)域結構不斷優(yōu)化。鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn)。2015年全年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額同比增長11.8%，占社會消費品零售總額比重為13.9%，比上年擴大0.2個百分點，增速從2013年以來一直保持快于城鎮(zhèn)態(tài)勢。中西部地區(qū)消費領跑。2015年商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)中部、西部地區(qū)銷售額同比分別增長5.4%和5.1%，分別比東部高1.2和0.9個百分點。

消費市場仍存在供需錯配，要以供給創(chuàng)新釋放消費潛力

王斌認為，隨著供給側結構性改革逐步落實，智能節(jié)能消費、綠色消費、服務消費、品質(zhì)消費、便利安全消費等市場熱點繼續(xù)發(fā)展，2016年及整個“十三五”期間消費仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展，消費規(guī)模將進一步擴大，消費結構將持續(xù)改善，消費對經(jīng)濟的貢獻作用將不斷增強。

“不過，消費市場也有一些新趨勢，集中體現(xiàn)在供需錯配上。”王斌分析，國內(nèi)中高端消費群體持續(xù)擴大，消費需求升級快速發(fā)展，消費者對卓越品質(zhì)和良好體驗的追求形成熱潮，但國內(nèi)產(chǎn)品設計創(chuàng)新不足，質(zhì)量水平總體不高，以致出現(xiàn)“需求旺盛”與“供給過?！辈⒋娴默F(xiàn)象。

他指出，中國消費者漂洋過海去海外購物，很多商品是國內(nèi)并不缺少的，如馬桶蓋、電飯煲。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，根本原因是我國居民收入增加了，消費能力增強了，國內(nèi)有效供給不能完全滿足這部分需求。另外，也與國內(nèi)外差價大、國內(nèi)消費環(huán)境欠佳密切相關。

所以，當前消費市場，除了繼續(xù)適度擴大需求端，更要在供給側下功夫。我們應堅持創(chuàng)新驅動，以供給創(chuàng)新釋放消費潛力。營造有利于大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好市場環(huán)境，以科技創(chuàng)新為核心引領全面創(chuàng)新，推動科技成果轉化應用，培育形成更多新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，以花色品種多樣、服務品質(zhì)提升為導向，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務等有效供給，滿足不同群體不斷升級的多樣化消費需求，實現(xiàn)潛在需求向現(xiàn)實增長動力的有效轉換，為經(jīng)濟長期健康發(fā)展提供保障。

要發(fā)展現(xiàn)代流通，完善市場體系，改善消費環(huán)境，培育市場增長點

去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，對“十三五”開局之年的經(jīng)濟工作進行了全面部署，強調(diào)要著力推進供給側結構性改革，推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。會議指出，要提高有效供給能力，通過創(chuàng)造新供給、提高供給質(zhì)量，擴大消費需求。商務部將按照會議部署，有序開展擴大消費的相關工作。

擴大消費需求是系統(tǒng)工程，既包括擴大需求層面的消費能力、消費預期、消費意愿，也包括創(chuàng)新提高供給層面的商品及服務供給水平、消費環(huán)境等。王斌表示，接下來商務部門將立足搞活流通促消費，立足推動消費結構升級，核心還是要通過發(fā)展現(xiàn)代流通、完善市場體系、改善消費環(huán)境、培育市場增長點，引導消費朝著智能、綠色、健康、安全的方向轉變。

一是大力支持流通創(chuàng)新。推進城市商業(yè)智能化，大力發(fā)展便民利民的社區(qū)商業(yè)，實施特色商業(yè)街區(qū)示范建設工程。發(fā)展規(guī)范電子商務，促進線上線下融合。建立新車、二手車、汽車后市場和汽車報廢回收等全生命周期流通管理體系，加大汽車平行進口力度，促進汽車消費提檔升級。

二是加快培育自主品牌。繼續(xù)加強自主品牌營銷、推介、保護和信息服務平臺建設。建立養(yǎng)老服務信息平臺，推動養(yǎng)老健康等服務市場多層次發(fā)展。保護和傳承中華老字號，健全特色商品推廣和流通渠道，做大品質(zhì)消費。

三是增加居民生活服務有效供給。推動餐飲住宿業(yè)等居民生活服務業(yè)轉型發(fā)展，鼓勵社會資本和外資提供個性化多樣化服務，提升居民生活服務業(yè)質(zhì)量。

四是營造安全放心的消費環(huán)境。倡導綠色消費、合理消費，制訂綠色產(chǎn)品和設備推廣目錄，擴大綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。加大市場秩序整頓和規(guī)范力度，引導建立市場化綜合信用評價機制，嚴厲打擊假冒偽劣和侵權行為，構建法制化的營商環(huán)境。