每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”，日前被國(guó)家相關(guān)部門(mén)從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，火熱的保健品市場(chǎng)背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場(chǎng)，成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。很多企業(yè)科研投入不及利潤(rùn)的1%，日前，國(guó)家食藥監(jiān)局公開(kāi)發(fā)文要求停止高價(jià)保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

保健食品已在我國(guó)逐漸形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。然而暴利之下，“忽悠”盛行。消費(fèi)者看到對(duì)保健品功效宣傳、批準(zhǔn)文號(hào)的相關(guān)信息卻無(wú)從辨明真?zhèn)?，最終虛假保健品在市場(chǎng)上大行其道。加之狂轟濫炸式的營(yíng)銷鋪天蓋地，各種手段的推銷讓人把持不住。

長(zhǎng)期的市場(chǎng)亂象，致使一些不法企業(yè)商家練就了“假作真時(shí)假亦真”的硬功，法治與規(guī)避法治、監(jiān)管與規(guī)避監(jiān)管之間，一些虛假宣傳企業(yè)“與時(shí)俱進(jìn)”的“躲閃騰挪”功夫了得。往往更多地采取“與時(shí)俱進(jìn)”的“復(fù)合模式”：“虛假?gòu)V告渠道”、會(huì)議營(yíng)銷、親情營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、直銷等模式，多條腿走路，化解風(fēng)險(xiǎn)。價(jià)格混亂欺詐多由于保健品發(fā)展的過(guò)度、過(guò)熱、過(guò)亂，加上相關(guān)法律法規(guī)不健全、不明確，有關(guān)部門(mén)監(jiān)管缺失等，也使得對(duì)該行業(yè)的監(jiān)管非常困難。

保健品市場(chǎng)的大“忽悠”，大“賣(mài)拐”，凸顯法治不健全，監(jiān)管乏力。稻草人式的監(jiān)管，違法成本低，是保健品市場(chǎng)的旺盛與混亂的關(guān)鍵原因。目前我國(guó)保健食品監(jiān)管存在“重審批、輕監(jiān)管”的問(wèn)題，保健品企業(yè)如果給消費(fèi)者利益造成損害，很多時(shí)候僅僅是退還產(chǎn)品費(fèi)用了之，違法成本過(guò)低，對(duì)其違法行為缺少足夠的威懾力。反觀國(guó)外，一旦涉及虛假宣傳，不但重罰，而且清除出場(chǎng)，永遠(yuǎn)沒(méi)有再次進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)?？梢?jiàn)，根治保健品市場(chǎng)亂象，亟待有關(guān)部門(mén)聯(lián)手重拳“打拐”，才能確保保健品市場(chǎng)有序健康發(fā)展。