在經(jīng)歷了四年“拉鋸戰(zhàn)”后，美國(guó)籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹與喬丹體育股份有限公司之間的商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案終于有了結(jié)果。8日上午，最高人民法院對(duì)該系列案進(jìn)行公開宣判，判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)針對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。

最高法做出的判決屬于終審判決，這意味著國(guó)內(nèi)的喬丹體育公司，今后將不能再在自己生產(chǎn)的體育類用品上繼續(xù)使用“喬丹”商標(biāo)，也意味著一個(gè)16年的著名品牌走向了自己的終點(diǎn)；一場(chǎng)持續(xù)四年的商標(biāo)權(quán)官司畫上了句號(hào)。對(duì)于那些經(jīng)常購(gòu)買、使用甚至是已經(jīng)成為喬丹體育用品“粉絲”的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說，最高法的判決難免會(huì)帶來(lái)一種遺憾和失落，但是對(duì)于大多數(shù)理性的國(guó)內(nèi)公眾來(lái)說，面對(duì)這樣的判決結(jié)果，卻長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣。

其實(shí)在2012年美國(guó)著名籃球明星邁克爾·喬丹以國(guó)內(nèi)的喬丹公司爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)等為由提出維權(quán)訴求的時(shí)候，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的網(wǎng)友公眾，就旗幟鮮明地選擇站到了美國(guó)喬丹一邊，而不是選擇站在國(guó)內(nèi)的喬丹這邊。這倒不是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的網(wǎng)友崇洋媚外，或者是因?yàn)槌绨葑鳛槭澜缁@球明星的喬丹就無(wú)條件地支持他，而是網(wǎng)友們有自己的是非判斷，從情感和情理上，都認(rèn)為國(guó)內(nèi)的喬丹公司侵犯了美國(guó)運(yùn)動(dòng)員喬丹的利益。

尤其是隨著一審、二審判決的做出，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)友公眾當(dāng)中引發(fā)了極大的爭(zhēng)議。這其實(shí)是一種十分難能可貴的意識(shí)與精神，因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)友沒有因?yàn)榍謾?quán)者是自己國(guó)家的公司，就一味地從情感上進(jìn)行袒護(hù)，而這背后體現(xiàn)出的，恰恰是國(guó)內(nèi)公眾法律意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高。從某種角度來(lái)說，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比某個(gè)官司的輸贏、某個(gè)商標(biāo)的得失更有價(jià)值和意義的事情。所以說，“喬丹之爭(zhēng)”在法律層面的塵埃落定，我們失去的只是一個(gè)商標(biāo)，但是我們獲得的，卻是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

最近幾年，從政府到社會(huì)，都在大力宣傳和倡導(dǎo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，并且從法律與制度層面做出了很多努力，也取得了顯著的效果。那么當(dāng)一位世界著名運(yùn)動(dòng)員和國(guó)內(nèi)著名的體育用品公司因?yàn)樯虡?biāo)打開了官司，勢(shì)必會(huì)引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與熱議，而官司的最終判決結(jié)果，也將直接影響到國(guó)內(nèi)公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律以及制度安排的印象、評(píng)判?，F(xiàn)在經(jīng)過四年的時(shí)間，官司有了一個(gè)最終結(jié)果，其本身就起到了一種普法的作用，并且增加了公眾對(duì)法律的尊重與敬畏，也增強(qiáng)了公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

反過來(lái)說，如果美國(guó)的喬丹最終輸了官司，涉嫌侵權(quán)者繼續(xù)自己的侵權(quán)行為，那么不管是對(duì)國(guó)內(nèi)公眾，還是對(duì)于國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事業(yè)，都是弊遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于利的。如此一來(lái)，即便我們?yōu)閲?guó)內(nèi)企業(yè)留下了一個(gè)著名商標(biāo)，但失去的東西，又豈止是一個(gè)商標(biāo)所能夠換來(lái)的？