近日，河南某景區(qū)推出“一元無人售賣午餐”，吸引上千名游客排隊(duì)就餐。當(dāng)天中午該活動(dòng)一共收入1167元，超過實(shí)際售出午餐數(shù)量。該景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“一元午餐”只是一個(gè)概念，主要是為游客提供方便。（10月9日《北京青年報(bào)》）

如今游客已經(jīng)形成了這樣的認(rèn)識(shí)：在旅游景區(qū)消費(fèi)就是貴。大家都知道這不合理，只是到了景區(qū)就不得不消費(fèi)。在這樣的語境下，驟然見到“一元無人售賣午餐”，想不暖心都難。“一元午餐”的意義還不止于此，更讓我們看到了景區(qū)商品降價(jià)的可能性。

當(dāng)然，“一元午餐”只是個(gè)例。該景區(qū)一位負(fù)責(zé)人表示，一元連成本都不夠。如此看來，“一元午餐”屬于“花錢賺吆喝”。其實(shí)很多景區(qū)在廣告宣傳上下血本，而該景區(qū)這么做花錢不多、效果不錯(cuò)，可謂一舉兩得。這給我們帶來了一個(gè)直接啟示：景區(qū)商品不一定就要高價(jià)。

隨著近幾年來大眾旅游出行理念的轉(zhuǎn)變以及國際旅游巨頭紛紛入駐中國，中國休閑旅游產(chǎn)品將面臨全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國旅游休閑“4.0時(shí)代”已全面到來。旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)最重要的是告別傳統(tǒng)路徑依賴。其中，既包括放棄高票價(jià)依賴，也包括放棄高物價(jià)依賴?，F(xiàn)實(shí)中，人們往往把目光投向高票價(jià)。其實(shí)與高票價(jià)一樣，景區(qū)商品的高物價(jià)，也代表著一種落后的發(fā)展模式。

景區(qū)“一元午餐”意義在餐外。對(duì)于游客來說，其意義不僅在于花一元就能吃到當(dāng)?shù)靥厣〕?，而且在于看到景區(qū)商品也存在平價(jià)的可能性。誠然，“一元午餐”不具有可復(fù)制性。對(duì)于景區(qū)來說，如果不是為了宣傳形象沒有必要把價(jià)格定得這么低，但在一元與高價(jià)之間，有著無數(shù)梯次的價(jià)格遴選。如果把價(jià)格定得相對(duì)靠譜一些，不僅能夠告別暴利形象，還能以價(jià)格拉動(dòng)消費(fèi)，吸引更多消費(fèi)者。如此一來也可以獲得不錯(cuò)的收益。

反之，景區(qū)的高物價(jià)策略，不僅引起游客一片怨言，而且讓游客望而生嘆，壓抑了游客的消費(fèi)欲望。對(duì)于一些景區(qū)來說，堅(jiān)持走大眾路線，通過價(jià)廉物美取勝，不僅有可能而且有必要。從這意義上講，景區(qū)“一元午餐”展示了旅游市場發(fā)展的一種新可能。