5月18日。針對(duì)長(zhǎng)安福特廣告測(cè)評(píng)車(chē)速掀女生裙子一事 ，長(zhǎng)安福特官博發(fā)布致歉聲明稱(chēng)，已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠(chéng)懇道歉，一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀。（5月19日 澎湃新聞）

長(zhǎng)安福特汽車(chē)究竟能跑多快，公眾或許并不關(guān)心，也可能不知道，但是，長(zhǎng)安福特“測(cè)速掀裙”卻掀起了軒然大波。這是在宣傳汽車(chē)車(chē)速之快，還是在宣揚(yáng)對(duì)女性的輕薄，其答案已經(jīng)不言自明。長(zhǎng)安福特一句“下不為例”，說(shuō)得有些風(fēng)輕云淡，本身也是那么輕佻、無(wú)禮。

當(dāng)今，市場(chǎng)主體對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)都十分重視，從產(chǎn)品的廣告宣傳到企業(yè)形象的培塑，無(wú)不投入大量資金和精力打各類(lèi)廣告?？梢哉f(shuō)，每一條廣告的發(fā)布，都經(jīng)過(guò)企業(yè)的嚴(yán)格審核，從某種程度上說(shuō)，企業(yè)廣告，就是企業(yè)文化，就是企業(yè)的“半條命”。長(zhǎng)安福特“掀裙廣告”，或許恰恰暴露出長(zhǎng)安福特灰色企業(yè)文化。

面對(duì)公眾的質(zhì)疑、不滿，長(zhǎng)安福特雖然迅速下架了這則廣告，但卻很難讓公眾滿意?！跋虏粸槔钡恼f(shuō)辭，很難讓人看到長(zhǎng)安福特在這則廣告風(fēng)波上能夠真心反省和整改。下不為例，究竟到什么時(shí)間是“下”，公眾暫時(shí)不得而知，而當(dāng)下最需要先審視的是，此次問(wèn)題廣告尚未弄清楚，一句“下不為例”恐怕有迅速轉(zhuǎn)移公眾視線的嫌疑。

另一方面，“下不為例”也表示著，這次就過(guò)去了。如此輕飄飄的說(shuō)明，完全有大事化小、小事無(wú)了的嫌疑，對(duì)于真正觸及企業(yè)的痼疾沒(méi)有絲毫益處。

近些年來(lái)，一些市場(chǎng)主體在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，對(duì)女性的慣有歧視屢見(jiàn)不鮮。從全棉時(shí)代的廣告到椰樹(shù)牌椰汁廣告再到躺著也能賺的廣告，再到如今的測(cè)速掀裙廣告，無(wú)不滲透著揩女性油、歧視女性的惡劣性。但是，一些市場(chǎng)主體，卻在這樣的炒作中，賺取了足夠的眼球，形成了足夠的流量。雖然事后對(duì)相關(guān)廣告予以撤銷(xiāo)，但其廣告效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生，不當(dāng)行為的損益成本卻很低。這也是這類(lèi)廣告頻繁出現(xiàn)又屢禁不止的原因所在。

“下不為例”成為一些犯錯(cuò)誤者的開(kāi)脫理由。如果任由“下不為例”發(fā)展下去，恐怕下不為例將成無(wú)底洞，也會(huì)出現(xiàn)各類(lèi)奇葩甚至嚴(yán)懲違法的各類(lèi)廣告，也會(huì)進(jìn)一步扭曲相關(guān)社會(huì)觀念，社會(huì)價(jià)值，客觀上也會(huì)損害市場(chǎng)主體自身形象和發(fā)展環(huán)境。

《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)明確規(guī)定廣告發(fā)布人、廣告制作方、廣告監(jiān)管部門(mén)等各自責(zé)任，就是要杜絕廣告替不良行為、不法行為張目。打擊掀裙測(cè)速不良廣告，既需要事前加強(qiáng)審查，也需要事后加強(qiáng)懲處，不給問(wèn)題廣告相關(guān)責(zé)任方任何可乘之機(jī)和任何幻想，讓他們?yōu)椴环ā⒉划?dāng)行為付出應(yīng)有的代價(jià)。（張立）