安踏6億“豪賭”倫敦奧運(yùn) 361°成功“押寶”孫楊 8家閩企贊助21國(guó)奧運(yùn)服裝

本報(bào)記者 林啟星 陳藍(lán)燕

北京時(shí)間昨天凌晨，倫敦奧運(yùn)會(huì)正式閉幕。盡管福建與倫敦相隔很遠(yuǎn)，但福建民營(yíng)企業(yè)和倫敦奧運(yùn)會(huì)很近：中國(guó)體育代表團(tuán)身穿安踏“龍服”屢屢登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；百米飛人大戰(zhàn)上，短跑名將加特林腳踩特步“戰(zhàn)靴”；100米蛙泳冠軍南非蛙王親吻獎(jiǎng)牌時(shí)，那身墨綠色的服裝出自鴻星爾克……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，有21個(gè)國(guó)家的代表團(tuán)身著8家閩企制造的“戰(zhàn)袍”出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。

在這短短16天的奧運(yùn)期間里，安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克等福建民營(yíng)企業(yè)紛紛出招，上演了一場(chǎng)沒有硝煙的奧運(yùn)品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)。

專家直言，經(jīng)過倫敦奧運(yùn)會(huì)，以安踏為代表的福建企業(yè)將正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)體育品牌的第一梯隊(duì)，而且還走在了前列。

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安踏四年籌劃贊助費(fèi)6個(gè)億

在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，亮相頻率最高的閩企品牌非安踏莫屬。作為2009年-2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴，安踏為中國(guó)代表團(tuán)特別打造奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”，這也就意味著，中國(guó)隊(duì)奪得88枚獎(jiǎng)牌（注：有一枚閉幕后補(bǔ)發(fā)），“冠軍龍服”在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上亮相了87次，成為本屆奧運(yùn)會(huì)上曝光率最高的中國(guó)體育品牌。

而除了“冠軍龍服”，安踏“合縱連橫”式的跨界營(yíng)銷，更是被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為本屆奧運(yùn)營(yíng)銷的經(jīng)典樣本。