在競爭最為激烈的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合標(biāo)段，歷年是知名白酒企業(yè)的“表演秀”。不過，今年來自家電行業(yè)的國美電器成為這一廣告標(biāo)段的“黑馬”，以2.15億元競得報(bào)時(shí)廣告的第一單元。

國美電器副總裁何陽青說，這是國美電器廣告策略的調(diào)整，過去主要是報(bào)紙廣告和促銷性廣告，在央視的廣告投放一般只有8000萬至1億元，而今年國美電器第一次參加央視的廣告招標(biāo)活動，投放總金額將達(dá)到4億左右。

事實(shí)上，國美廣告策略調(diào)整與當(dāng)前“電商大戰(zhàn)”所引發(fā)的渠道變化密切相關(guān)。何陽青說，中國的家電零售行業(yè)到了拐點(diǎn)，未來5年發(fā)展的核心就是“多渠道戰(zhàn)略”，一是已經(jīng)非常成熟的一級市場渠道，二是正是快速拓展的三四線城市渠道，三是電子商務(wù)的線上渠道。

中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，未來家電行業(yè)將是電商和連鎖企業(yè)并存的格局，而像國美這些在一二線城市具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的企業(yè)將向三四線城市進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，開設(shè)實(shí)體店鋪，并拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，這就需要央視這樣的全國性平臺進(jìn)行廣告投放。