砸錢無(wú)力，另辟蹊徑

“對(duì)央視沒(méi)熱情，這很正常”對(duì)于央視招標(biāo)泉企的缺席，與不少泉企有合作的Ideainside創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人曹芳華說(shuō)道，“一線的壓力大，二三線的快死了?！贝嗽掚m有點(diǎn)夸張，但正與許志華微博發(fā)表的內(nèi)容切合，不容樂(lè)觀的業(yè)績(jī)讓泉州鞋服企業(yè)“壓力山大”。從前不久公布的半年報(bào)來(lái)看，安踏上半年?duì)I業(yè)額39.34億元，同比下跌11.6%；361度上半年?duì)I業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%；匹克上半年業(yè)績(jī)下滑更大，其半年報(bào)顯示，公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元。

“現(xiàn)在基本是競(jìng)標(biāo)無(wú)力了?！边@是不少泉企對(duì)于央視競(jìng)標(biāo)的感嘆，多數(shù)企業(yè)都不參加競(jìng)標(biāo)，而是用一些固定的套裝廣告，相對(duì)劃算一些。記者了解到，央視廣告分公開(kāi)標(biāo)和固定標(biāo)，而不少泉州鞋服企業(yè)更傾向價(jià)格劃算的固定標(biāo)?！皩?duì)一些友好客戶，會(huì)有一些固定的套裝。”匹克公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉翔說(shuō)道。七匹狼、柒牌方面也透露出類似意向，但對(duì)于投放的具體數(shù)額，不少泉企表示依舊還在做布局，還未確定。

與此同時(shí)，廣告需求也出現(xiàn)變化。泉州市名牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)林棟梁表示，“明星+央視”的模式已經(jīng)成為過(guò)去式，在央視不斷上漲的廣告費(fèi)用下，廣告投入的邊際效益日漸低微，投入產(chǎn)出比成為企業(yè)考量的首要問(wèn)題。目前已有數(shù)家泉州企業(yè)在上市之后淡出央視廣告，增加了紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放，“在實(shí)現(xiàn)品牌傳播、銷量提速的同時(shí)，對(duì)公司的股價(jià)市值穩(wěn)定不無(wú)裨益?！绷謼澚赫f(shuō)道。