[助推劑]

營銷像揉雪球，讓票房滾出來

《泰囧》的以小博大很容易讓人聯(lián)想到2011年“光棍節(jié)”的票房大贏家《失戀33天》。如果要給它們提煉出成功的原因，有一個(gè)是不能忽視的——營銷。

在采訪時(shí)，《泰囧》出品人王長田透露了個(gè)信息——影片投資和營銷比例是1:1，這是美國電影營銷比例。王長田說：“之所以敢這么做，首先是對影片有信心，其次它的成本回收壓力也比較小?！背酥?，光線傳媒的1200個(gè)頻道和戶外媒體也在《泰囧》上映期間進(jìn)行大規(guī)模的覆蓋宣傳。2013年1月3日，光線傳媒宣傳總監(jiān)李海鵬在“《泰囧》不是黑馬，卻是傳說”長微博中分享了影片營銷與宣發(fā)的點(diǎn)滴。據(jù)李海鵬統(tǒng)計(jì)，這部影片光是海報(bào)就有13款30張，視頻40個(gè)，全網(wǎng)播放超過2億次。正如他所說：“宣發(fā)團(tuán)隊(duì)只是盡自己最大努力揉出一個(gè)盡可能大、盡可能結(jié)實(shí)的雪球，放到自己認(rèn)為盡可能高的雪山頂上。當(dāng)雪球滾下雪山的那一刻，已經(jīng)不再受控制，最終能走多遠(yuǎn)，滾多大是綜合因素決定的。”