4月12日上午，2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在福州召開。會(huì)上，福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長林守欽介紹了本屆大會(huì)的基本情況、大會(huì)活動(dòng)特色亮點(diǎn)及籌備工作進(jìn)展情況，省文旅廳二級巡視員林麗永介紹了下一步省文旅廳在拓展境外游市場方面的具體舉措，泉州市人民政府副市長雷連鳴介紹了泉州市承辦文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)相關(guān)情況，泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家現(xiàn)場回答記者相關(guān)提問。
今年的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)將于4月18日在泉州舉辦，會(huì)議以“打造世界知名旅游目的地”為主題，突出“國際”和“知名”兩大元素，努力辦成有國際視野、福建特色的文旅盛會(huì)。大會(huì)包括開幕式、文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)、文化和旅游項(xiàng)目投融資對接會(huì)、文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇、全球旅行商（福建）大會(huì)暨海絲沿線國家和地區(qū)旅游推介、海絲泉州國潮文化節(jié)6個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)，以及“新閩菜·宋元泉席”美食推介活動(dòng)、世界遺產(chǎn)研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)、“城市紅了”2024小紅書社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)、“中國文化和旅游資源全球發(fā)布”泉州專場4個(gè)主要配套活動(dòng)。同時(shí)，列入大會(huì)配套的各地文旅主題活動(dòng)有26個(gè)，在大會(huì)前后，全省各地還有上千場豐富多彩的文旅活動(dòng)，共同營造大會(huì)文旅全域聯(lián)動(dòng)的濃厚氛圍。 林守欽在會(huì)上介紹了本次大會(huì)五大特點(diǎn)： 一是以會(huì)交友，突出“國際化”。通過舉辦全球旅行商大會(huì)、世界遺產(chǎn)研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)，暢通交流渠道，推動(dòng)福建融入世界、走向國際。通過開展出入境旅游市場戰(zhàn)略合作，孵化更多旅游產(chǎn)品。通過舉辦出入境旅游專題推介會(huì)，宣傳推介福建出入境旅游的優(yōu)勢和便捷性，加快推動(dòng)福建打造世界知名旅游目的地。大會(huì)擬邀請馬爾代夫、馬來西亞等旅游部負(fù)責(zé)人，聯(lián)合國旅游組織、世界旅游聯(lián)盟負(fù)責(zé)人，海絲沿線國家和地區(qū)旅游部門、旅游組織代表，世界研學(xué)旅游組織、國際營地協(xié)會(huì)等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席，絲綢之路旅游城市聯(lián)盟將在會(huì)上進(jìn)行旅游宣傳推介。 二是以會(huì)引流，突出“品牌化”?；顒?dòng)將借助文化和旅游部“中國文化和旅游資源全球發(fā)布”品牌項(xiàng)目，通過48家海外中國文化中心和23家駐外旅游辦事處等駐外文化和旅游機(jī)構(gòu)的渠道和平臺，推廣福建世遺文化旅游資源。中國旅游研究院將發(fā)布《中國城市文旅品牌發(fā)展報(bào)告2024》及“2024年城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”“2024年文旅深度融合街區(qū)十佳案例”“2024年非遺旅游體驗(yàn)十佳案例”。福建省文化和旅游研究聯(lián)盟將發(fā)布“2024年十大福建省文化和旅游研究重點(diǎn)咨詢課題”。同時(shí)，還將聯(lián)合小紅書舉辦“城市紅了”2024小紅書社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)，提前預(yù)熱造勢，為全年引流。 三是以會(huì)招商，突出“項(xiàng)目化”。將安排簽約一批重大合作項(xiàng)目。截至4月10日，全省各地報(bào)送招商合作擬簽約項(xiàng)目105個(gè)，總投資1133億元；銀企合作簽約項(xiàng)目14個(gè)，總投資194億元，融資需求162.9億元。在文化和旅游項(xiàng)目投融資對接會(huì)上，將現(xiàn)場推介一批項(xiàng)目，涵蓋海洋旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游、文化遺產(chǎn)保護(hù)利用、文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興5大板塊，同時(shí)組織一批文旅招商重點(diǎn)項(xiàng)目路演，聚焦文旅標(biāo)志性項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)強(qiáng)項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)項(xiàng)目和區(qū)域協(xié)作重大項(xiàng)目。 四是以會(huì)聚智，突出“多元化”。舉辦福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇，聚焦“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主題，邀請國內(nèi)外業(yè)界知名專家、頭部企業(yè)參與論壇，研討文旅高質(zhì)量發(fā)展新趨勢、新思路。中國旅游研究院院長戴斌作主題演講。亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）大中華區(qū)主任呂詠梅、中國旅游集團(tuán)研究院院長游成、抖音集團(tuán)政務(wù)運(yùn)營副總經(jīng)理王博將從不同維度圍繞打造世界知名旅游目的地進(jìn)行主題發(fā)言。故宮博物院原院長、故宮學(xué)院院長單霽翔及世界研學(xué)旅游組織執(zhí)行主席楊振之教授等行業(yè)專家，也將圍繞世界遺產(chǎn)研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展作主題分享。 五是以會(huì)聚力，突出“效益化”。大會(huì)期間，圍繞打造世界知名旅游目的地目標(biāo)，匯編各地各部門去年來出臺的一系列文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，包括《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》《金融支持文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》等。省市聯(lián)動(dòng)開展“文旅聯(lián)萬家 福氣通八閩”活動(dòng)，實(shí)施“一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，還將通過世界遺產(chǎn)數(shù)字化展示、《尋龍記》恐龍化石科考展等數(shù)字化項(xiàng)目，“數(shù)字+”賦能文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，力爭實(shí)現(xiàn)“辦一場會(huì)、興一座城”的目標(biāo)，推動(dòng)全省文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。 林守欽表示，省文旅廳持續(xù)優(yōu)化和提升“11537”發(fā)展思路和布局，“11537”即一核一品五圈三帶七沿，“一核”就是打造世界知名旅游目的地，“一品”就是打響“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌，“五圈”就是構(gòu)建環(huán)武夷山、環(huán)大金湖、環(huán)福建土樓、環(huán)鼓浪嶼、環(huán)泉州古城文旅集聚區(qū)，“三帶”就是建設(shè)“藍(lán)色海絲”“綠色休閑”“紅色文化”旅游帶，“七沿”即沿長征國家文化公園（福建段）、沿福建濱海風(fēng)景道、沿武夷山國家森林步道（福建段）、沿戴云山森林步道、沿古驛道、沿江河、沿綠道培育文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。同時(shí)，省文旅廳還將指導(dǎo)各地實(shí)施“一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，打造共識性強(qiáng)、傳播度廣的世界級旅游IP品牌?！耙皇幸黄贰笔且浴昂＝z起點(diǎn) 清新福建”品牌為統(tǒng)攬，引導(dǎo)各地挖掘本地文化內(nèi)涵，突出區(qū)域特色，塑造特色文旅品牌，共同構(gòu)建“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌體系?！耙黄芬徊摺笔菄@打造“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌及子品牌，推動(dòng)各地制定有針對性的政策措施，從品牌塑造、IP策劃、宣傳推廣、活動(dòng)營銷等方面強(qiáng)力推進(jìn)。“一策一業(yè)”是引導(dǎo)和支持各地在文旅品牌打造中，培育和開發(fā)一系列獨(dú)具特色的文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、線路、場景?！耙粯I(yè)一龍頭”是圍繞品牌打造、聚焦核心賣點(diǎn)，加快培育一批文旅龍頭“閩軍”，努力做到每個(gè)文旅業(yè)態(tài)都有 1 個(gè)以上的龍頭企業(yè)或標(biāo)志性項(xiàng)目。 林麗永在會(huì)上介紹了拓展境外游市場方面的具體舉措，一是用好國際性旅游組織平臺。突出世界性、打造國際范，深化與聯(lián)合國旅游組織、世界旅游聯(lián)盟等交流合作，為福建進(jìn)一步打響世界品牌、開拓國際市場注入全新動(dòng)能。二是用好重大涉外活動(dòng)平臺。積極參與友城結(jié)好周年慶、中美旅游高層對話、“鼓嶺緣”中美青年交流和駐外使領(lǐng)館開放日等相關(guān)活動(dòng)。圍繞中心大局，踐行全球文明倡議，赴海外開展文旅專題推介會(huì)和展覽展示等。三是用好部省合作平臺。密切與海外中國文化中心開展部省對口合作，共同舉辦“茶和天下”雅集、“歡樂春節(jié)”等活動(dòng)，深化海內(nèi)外民間文旅交流交往。四是用好國際和臺港澳展會(huì)平臺。組織參加米蘭旅游展覽會(huì)、香港國際旅展、澳門旅博會(huì)、海峽兩岸臺北夏季旅展、中國國際旅游交易會(huì)等大型展會(huì)，積極推介我省特色文旅資源。五是用好我省重要文旅活動(dòng)平臺。辦好世界媽祖文化論壇、海絲國際文化旅游活動(dòng)等，提升福建海絲品牌知名度和美譽(yù)度。六是用好新媒體傳播平臺。強(qiáng)化新聞媒體、社交平臺輿論宣傳推廣，創(chuàng)新國際傳播方式，貼近國際游客思維，搭建全媒體營銷矩陣，切實(shí)講好福建故事、傳播福建聲音。 雷連鳴從三個(gè)方面介紹泉州市承辦大會(huì)相關(guān)情況。一是凝心聚力，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)籌備文旅盛會(huì)。泉州市緊緊圍繞“努力辦成有國際視野、福建特色的文旅盛會(huì)”這一目標(biāo)，高位推進(jìn)、高效籌辦福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，第一時(shí)間成立泉州市組委會(huì)，市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自牽頭，對文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)統(tǒng)籌謀劃部署，各工作組掛圖作戰(zhàn)，相關(guān)部門和縣（市、區(qū)）協(xié)同發(fā)力，一活動(dòng)一細(xì)案，全流程梳理各環(huán)節(jié)，細(xì)致做好活動(dòng)策劃、場館布置、交通組織、后勤保障。二是創(chuàng)新引領(lǐng)，力求展現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。泉州作為承辦方，將文旅經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新融合發(fā)展作為重要內(nèi)容予以呈現(xiàn)，展現(xiàn)福建文化旅游融入新時(shí)尚、迸發(fā)新創(chuàng)意、連接新生活，讓“海絲起點(diǎn)·清新福建”“宋元中國·海絲泉州”可觸碰可感知可體驗(yàn)。三是借會(huì)發(fā)力，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)長紅。在辦會(huì)之初，泉州搶抓有利契機(jī)，謀劃實(shí)施一批文旅產(chǎn)品與補(bǔ)短板項(xiàng)目，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢不斷延續(xù)、更加出彩。 呂秀家表示，今年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在泉州舉辦，我們將以此為契機(jī)，主動(dòng)融入全省構(gòu)建世界知名旅游目的地的發(fā)展思路和布局，“樹品牌、強(qiáng)龍頭、提能級”，在機(jī)制上、品牌上、業(yè)態(tài)上、服務(wù)上全面提升，持續(xù)做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)“流量”變“留量”轉(zhuǎn)“增量”、“網(wǎng)紅”變“長紅”。一是突出機(jī)制優(yōu)化。聚焦“全國最具煙火氣旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”目標(biāo)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，成立全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部，市領(lǐng)導(dǎo)常態(tài)調(diào)度指揮，強(qiáng)化統(tǒng)籌，整合資源，提質(zhì)增效。二是突出品牌營銷。立足國內(nèi)，放眼國際，擴(kuò)大“宋元中國·海絲泉州”品牌影響力。實(shí)施“十百千萬”宣推工程。組織文旅小分隊(duì)赴30多個(gè)國家和地區(qū)、百個(gè)城市文旅宣推、推動(dòng)超千個(gè)精品旅行團(tuán)來泉、新增游客流量超千萬，拓展文旅市場。實(shí)施“4個(gè)1”活動(dòng)引流，就是“一季一主題”“一月一活動(dòng)”“一縣一特色”“一節(jié)一專案”。三是突出新業(yè)態(tài)培育。啟動(dòng)泉州海交館擴(kuò)建、閩南文化博覽園等項(xiàng)目建設(shè)，豐富文旅文流展示陣地。加大招商引資，推動(dòng)文商旅融合，加快一批遺產(chǎn)+、數(shù)字+、影視+、演藝+等的新業(yè)態(tài)項(xiàng)目落地見效。四是突出服務(wù)提升。開展“住宿配套”“旅游集散”“旅游廁所”“導(dǎo)游隊(duì)伍”等專項(xiàng)提升行動(dòng)，實(shí)施“一部手機(jī)游泉州”，加快補(bǔ)齊短板，加強(qiáng)暖心服務(wù)，規(guī)范文旅市場。 |
