吃住玩樂(lè)花費(fèi)約是演唱會(huì)票價(jià)4倍 演唱會(huì)撬動(dòng)城市文旅“生意經(jīng)”，有酒店因明星下榻吸引超800名歌迷入住 廈門(mén)晚報(bào)訊（記者 郭舒晨 張海軍）各地演唱會(huì)火爆，有人笑稱(chēng)，歌手不夠用了。演唱會(huì)在廈門(mén)的高頻率舉辦，也給原本就是熱門(mén)旅游城市的廈門(mén)帶來(lái)更多人氣和商機(jī)。如同“行走的GDP”，像陳奕迅、張學(xué)友、薛之謙，這些熱門(mén)歌手來(lái)到廈門(mén)，都掀起一輪消費(fèi)熱，在一定程度上帶動(dòng)城市消費(fèi)。 演唱會(huì)堪比“印鈔機(jī)” 3場(chǎng)門(mén)票收入或達(dá)近億元 據(jù)德勤發(fā)布的報(bào)告顯示，51%的千禧一代（出生于1982年-2000年）和63%的Z世代（1995年-2009年間出生）更愿意把錢(qián)花在音樂(lè)會(huì)與旅行等生活體驗(yàn)上。 4月26日，“95后”江蘇常州歌迷夏天到廈門(mén)聽(tīng)張學(xué)友演唱會(huì)，2280元的門(mén)票錢(qián)是他在廈的最大單筆開(kāi)銷(xiāo)。與2017年張學(xué)友來(lái)廈開(kāi)個(gè)唱相比，2280元的最高門(mén)票價(jià)格與當(dāng)時(shí)1680元的價(jià)格相比，上漲了35.7%。 演唱會(huì)門(mén)票堪比“印鈔機(jī)”。據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，2023年知名歌手的演唱會(huì)最低檔票價(jià)集中在300元—500元，占比超過(guò)76%；近六成演唱會(huì)上調(diào)了最高票價(jià)，1000元—1500元價(jià)位占比41.94%，1500元—2000元價(jià)位占比33.87%，總體趨勢(shì)向上。 這一勢(shì)頭延續(xù)到了今年?！斑@是閩南人的第一次追星?！标惻空f(shuō)，她連看3天薛之謙演唱會(huì)，總花費(fèi)在5000元以上。據(jù)了解，薛之謙廈門(mén)站的3場(chǎng)演唱會(huì)，票價(jià)分別為317元、517元、717元、1017元、1317元、1717元。最高票價(jià)1717元相當(dāng)于一部中低端手機(jī)的價(jià)格。即便如此，門(mén)票仍在短時(shí)間內(nèi)被一搶而空。據(jù)廈門(mén)文旅公眾號(hào)發(fā)布的信息，每一場(chǎng)演唱會(huì)都有超4.4萬(wàn)人到場(chǎng)，以717元的中位票價(jià)計(jì)算，3場(chǎng)演唱會(huì)的門(mén)票總收入近億元。 高票價(jià)并未攔住渴望親臨現(xiàn)場(chǎng)的歌迷。作為張學(xué)友、陳奕迅演唱會(huì)的主辦方，天視文化藝術(shù)發(fā)展集團(tuán)董事、常務(wù)副總經(jīng)理陳圣賢告訴記者，今年年初，陳奕迅的6場(chǎng)演出總共來(lái)了近6萬(wàn)名歌迷；張學(xué)友演唱會(huì)也有大量外地歌迷來(lái)廈。 演唱會(huì)舉辦前后幾天 酒店入住率明顯提升 近年來(lái)，演唱會(huì)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。有業(yè)內(nèi)人員算過(guò)這樣一筆賬：如果一名觀眾在演唱會(huì)上花1000元，那么在吃、住、玩、樂(lè)上面可能要花4000元，比例約1∶4。若按此比例估算，歌迷為廈門(mén)帶來(lái)的出行、住宿、餐飲等消費(fèi)總量將十分可觀。 酒店是“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的最大受益者之一。張學(xué)友和薛之謙的演唱會(huì)團(tuán)隊(duì)均入住廈門(mén)佰翔五通酒店，也讓這家酒店受到“粉絲”的青睞?！?場(chǎng)張學(xué)友廈門(mén)演唱會(huì)期間，酒店共計(jì)安排20趟穿梭巴士，接待超過(guò)800名粉絲，客房入住率明顯提升，平均日入住率提高超過(guò)10%?！睆B門(mén)佰翔五通酒店傳媒總監(jiān)林知說(shuō)。 “因?yàn)榻煌ǚ奖?，一些?lái)看張學(xué)友和薛之謙演唱會(huì)的歌迷選擇入住我們酒店?！睆B門(mén)五緣水鄉(xiāng)酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)陳雙燕說(shuō)，這些演唱會(huì)舉辦的前后幾天，酒店的入住率與平時(shí)相比有所提升。 有星級(jí)酒店業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始總結(jié)演唱會(huì)帶動(dòng)酒店住宿的“生意經(jīng)”：如果酒店接待明星，粉絲入住概率大；酒店的位置如果離演出場(chǎng)館較近，將成為歌迷入住的首選。 聽(tīng)了演唱會(huì)逛了景點(diǎn) 千里奔赴很值得 以前，旅游被視為一種消費(fèi)行為，人們的關(guān)注點(diǎn)主要集中在名勝景點(diǎn)上。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻時(shí)代的到來(lái)，人們坐在家里刷手機(jī)就能飽覽名勝景點(diǎn)，甚至很多人已開(kāi)始審美疲勞。 越來(lái)越多人渴望通過(guò)旅行獲得精神上的愉悅，尤其希望通過(guò)參與體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的活動(dòng)來(lái)豐富自己的生活。而演唱會(huì)作為一種集音樂(lè)、文化、社交于一體的活動(dòng)，恰好能夠滿(mǎn)足這種需求，為人們提供一種新穎、獨(dú)特的旅游選擇。 歌迷夏天的廈門(mén)之行一共三天兩晚?！奥?tīng)了一場(chǎng)演唱會(huì)，見(jiàn)了老同學(xué)，去環(huán)島路等景點(diǎn)逛了逛，這趟來(lái)得很值得。”夏天說(shuō)，往返機(jī)票、住宿費(fèi)用再加上門(mén)票錢(qián)，他花了約5200元。 “85后”林雪玲為薛之謙追星19年，她從深圳坐動(dòng)車(chē)來(lái)廈門(mén)。“到了現(xiàn)場(chǎng)才明白看演唱會(huì)的意義，那是耳機(jī)里遠(yuǎn)不能表達(dá)的情緒。路途很遠(yuǎn)，但感覺(jué)很值得?！绷盅┝嵴f(shuō)，來(lái)廈總花費(fèi)約3600元，其中住宿約1500元、往返交通約600元、餐飲約400元、演唱會(huì)門(mén)票717元，她還去了鼓浪嶼、集美學(xué)村游玩，買(mǎi)了一些伴手禮。 在演唱會(huì)場(chǎng)外擺攤 一晚輕松賣(mài)1000多元 被演唱會(huì)帶動(dòng)的“生意經(jīng)”還有很多。薛之謙熱力開(kāi)唱三天，在體育場(chǎng)外，攤主們也賣(mài)力推銷(xiāo)著自己的商品。從明星周邊產(chǎn)品、飾品、妝造、攝影到小吃飲品，應(yīng)有盡有，前來(lái)看演唱會(huì)的人們擠在中間，很熱鬧。 哪里有人氣，就去哪兒出攤。一直習(xí)慣在廈門(mén)演藝學(xué)院門(mén)口擺攤賣(mài)冰飲的晨晨（化名）一有演唱會(huì)就跑到奧體中心附近?！把χt演唱會(huì)第一天，我們就來(lái)了，感覺(jué)第二天擺攤的人多了3倍，但生意還是很好”。 “遇上演唱會(huì)，一晚賣(mài)1000多元，還是很輕松?！苯衲暌詠?lái)，從不追星的晨晨在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注起了各類(lèi)賽事和演唱會(huì)。她還特意研究每次來(lái)的明星的粉絲群體，以此判斷當(dāng)天晚上出攤需要準(zhǔn)備多少食材。“能多賺一點(diǎn)，不怕累，希望廈門(mén)的演唱會(huì)越來(lái)越多?！眮?lái)回幾次，她已跟周?chē)鷶[攤的同行熟絡(luò)起來(lái)，相約下次演唱會(huì)再見(jiàn)。 短評(píng) 借著星光趕路 泰勒·斯威夫特（霉霉）的流行歌曲《Enchanted》唱道：“今夜星光滿(mǎn)天，你怎能就這樣放手？”這句歌詞用在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)上也有啟示意義。 霉霉演唱會(huì)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)漣漪已在全球被作為“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”研究。對(duì)于廈門(mén)而言，演唱會(huì)本身只是漣漪中心的那一圈，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，漣漪效應(yīng)又稱(chēng)衰減效應(yīng)，能量不斷擴(kuò)散，也不斷消耗、衰退。我們應(yīng)考慮如何把一過(guò)性的爆發(fā)能量轉(zhuǎn)化為可循環(huán)的迭代蓄力，把短期的高亢激昂轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的魅力四射。對(duì)此，廈門(mén)的文旅機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行更多探索，推出更多舉措。所以，對(duì)于這滿(mǎn)天星光，我們不要滿(mǎn)足于此，要借著星光趕路，驅(qū)動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的車(chē)輪滾滾向前。（陳進(jìn)容） |