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地處閩浙贛三省交界，武夷山如何在海西協(xié)作板塊中發(fā)力？品牌先行、品牌合作、品牌營(yíng)銷成為武夷山人的共識(shí)。

品牌發(fā)力：試水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

作為世界雙遺產(chǎn)地的“武夷山”，其品牌經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，影響力日增，2007年武夷山接待中外游客540萬(wàn)人次，并躋身于全國(guó)十大文明風(fēng)景旅游區(qū)。一大批旅游休閑項(xiàng)目紛紛落地武夷山，僅2008年落戶的就有15個(gè)茶旅項(xiàng)目，總投資51.02億元。 眼下，武夷山又借助“武夷山”這一強(qiáng)勢(shì)品牌，開(kāi)始試水一個(gè)全新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)。

廣州新廣國(guó)際集團(tuán)動(dòng)漫人才教育中心，是廣東省著名動(dòng)漫游戲人才培訓(xùn)基地，具有豐富的動(dòng)漫人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。2007年，新廣集團(tuán)投資者先后4次到武夷山考察，意欲在武夷山投資3.7億元，辦一所動(dòng)漫學(xué)院，用新廣集團(tuán)的實(shí)力與武夷山品牌合作，建立閩粵動(dòng)漫交流平臺(tái)。

創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)其無(wú)能源消耗、無(wú)污染的特點(diǎn)十分符合武夷山產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。為此，近年來(lái)，武夷山出臺(tái)了一系列扶持發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策，武夷山相關(guān)單位和部門則進(jìn)行了“試水”，如武夷學(xué)院藝術(shù)系開(kāi)發(fā)出《大王玉女》、《大紅袍的傳說(shuō)》等動(dòng)漫片，武夷山廣電局則開(kāi)發(fā)出具有地方特色的“武夷山標(biāo)分”游戲，將武夷山的旅游風(fēng)光和武夷文化融入其中，使武夷山發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了基礎(chǔ)。

今年3月底，武夷山市主要領(lǐng)導(dǎo)親自率團(tuán)前往考察，對(duì)廣州新廣辦學(xué)實(shí)力、理念、模式及學(xué)員就業(yè)情況等方面進(jìn)行全面考察。雙方在進(jìn)行深入的交流后，擬借助新廣這套教學(xué)模式助推武夷山動(dòng)漫游戲人才的培養(yǎng)雙方將在武夷山投資（或與武夷山現(xiàn)有院校合作）新建一所專業(yè)培養(yǎng)動(dòng)漫游戲人才的高等院校。武夷山將劃出一定的土地作為獨(dú)立動(dòng)漫院校建設(shè)的備用土地，攜手建立閩粵動(dòng)漫教育合作平臺(tái)，努力把武夷山建成海西先行區(qū)中第一個(gè)動(dòng)漫中心城市。

特色發(fā)力：撬開(kāi)南方茶市

今年4月，武夷山市茶葉同業(yè)公會(huì)劉國(guó)英收到來(lái)自廣州芳村大紅袍經(jīng)銷商的申請(qǐng)，就在芳村成立大紅袍同業(yè)公會(huì)事宜進(jìn)行了磋商。這是武夷山茶旅聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷向南方茶葉市場(chǎng)進(jìn)軍的信號(hào)。

大紅袍作為武夷山的特色產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，武夷山市已先后在福州市場(chǎng)、北方市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷專場(chǎng)活動(dòng)，市場(chǎng)認(rèn)可度日益提高。如何把握機(jī)遇做好做大做強(qiáng)南方茶葉市場(chǎng)？成為2008年武夷山新的發(fā)展追求。

芳村是我國(guó)南方最大的茶葉市場(chǎng)，其輻射力極強(qiáng)，可波及香港、澳門、臺(tái)灣以及東南亞各國(guó)，撬開(kāi)芳村市場(chǎng)就是撬開(kāi)全國(guó)茶市。資料顯示，目前大紅袍在廣州芳村的銷量卻只有占5％，芳村的大紅袍經(jīng)銷商期盼著武夷山能像做北方市場(chǎng)一樣在芳村舉辦大型營(yíng)銷活動(dòng)。大紅袍作為生態(tài)茶、健康茶，走中高端經(jīng)營(yíng)路子，更需在芳村這樣的茶葉市場(chǎng)必須占有一席之地。據(jù)了解，近年來(lái)武夷山的大紅袍營(yíng)銷模式是“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”，政府在茶葉主銷區(qū)如芳村、馬連道等地建立大紅袍一條街，并集中開(kāi)展強(qiáng)勢(shì)宣傳，之后就由武夷山各茶企業(yè)，作為營(yíng)銷主力軍全力跟進(jìn)，增加大紅袍在銷區(qū)的占有份額，真正撬開(kāi)芳村市場(chǎng)。

據(jù)悉，今年武夷山市政府在大紅袍的推廣上將做到五個(gè)一，即成立一個(gè)組織，在大紅袍營(yíng)銷區(qū)成立茶葉同業(yè)公會(huì)，將其納入武夷山市茶葉同業(yè)公會(huì)管理，起溝通協(xié)調(diào)作用，政府則在大紅袍的品質(zhì)保證上參與監(jiān)督；二是投入一筆資金，在中央電視臺(tái)等影響力大的媒體上，廣覆蓋、大規(guī)模、強(qiáng)力度地轟炸式宣傳；三是做一場(chǎng)大活動(dòng)，借鑒大紅袍在北京“臺(tái)、井、道、館”成功舉辦茶旅營(yíng)銷系列活動(dòng)的方式，在芳村市場(chǎng)開(kāi)展“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”活動(dòng)，改變南方大紅袍市場(chǎng)的散、亂、弱、差狀況；四是建立一條街，即在大紅袍集中銷售區(qū)建立大紅袍一條街，今年計(jì)劃在北京、上海、福州、廣州、廈門五大城市，由政府牽頭建立5條大紅袍品牌推廣街；五是營(yíng)造一種氛圍，即在大紅袍品牌推廣街上，目光所及都能看到大紅袍的形象宣傳。

一位芳村大紅袍經(jīng)銷商高興地說(shuō)，大紅袍一旦在政府的推動(dòng)下發(fā)力，取得的不僅是芳村茶葉市場(chǎng)份額，大紅袍還將成為武夷山旅游的導(dǎo)游，山因茶而秀，茶因山而名。

2008年6月24日?qǐng)?bào)道