創(chuàng)意來源城市傳說
廣州要辦一屆出色的亞運(yùn)會(huì)，在吉祥物上可說是花了不少心思。
廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的創(chuàng)意，來源于廣州的城市傳說。相傳很久以前，廣州曾一度出現(xiàn)連年災(zāi)荒，民不聊生。一天，天空有五位仙人，分別騎著口銜稻穗的五只仙羊，降臨廣州。仙人把稻穗給了廣州人，并祝愿此處永無饑荒，而五只仙羊化為石頭留在廣州。從此，廣州變成嶺南最富庶的地方。千年前的“五羊銜谷”傳說，使得“五羊”成為了廣州市最知名的一個(gè)標(biāo)志。
五只仙羊的故事讓無數(shù)專家和設(shè)計(jì)者有了將吉祥物定為五個(gè)的想法。從文化角度考慮，在西方一些國(guó)家，數(shù)字“5”有超凡、完美之意。而在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，也大量使用數(shù)字“5”，如陰陽五行學(xué)說等。
“在中國(guó)古代文字中，‘羊’通‘祥’，‘吉祥’也可寫作‘吉羊’;中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)觀念是‘羊大’為‘美’。在亞洲許多國(guó)家的傳統(tǒng)文化中，‘羊’也是吉祥之物，能給人帶來幸運(yùn)。因此，廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物取‘羊’的創(chuàng)意，將為亞洲不同文化、不同宗教的人們所接受和喜愛?！币晃辉O(shè)計(jì)人員這樣說。
此外，“5”也是奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)旗幟的數(shù)字，這個(gè)數(shù)字也是歷屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物中數(shù)量之最。
吉祥物取名有講究
吉祥物，每一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的重要標(biāo)志。對(duì)于舉辦城市廣州來說，吉祥物是亞運(yùn)會(huì)形象品牌的重要載體。毫不夸張地說，吉祥物樂羊羊的誕生，是廣州亞運(yùn)會(huì)籌備工作中又一具里程碑意義的大事，它將對(duì)傳播廣州亞運(yùn)會(huì)的形象，推動(dòng)亞運(yùn)各項(xiàng)籌備工作，產(chǎn)生積極和深遠(yuǎn)的影響。
確定用五只羊作為吉祥物，如何取名有著重要的意義。“吉祥物的名字既要充分表達(dá)了廣州亞運(yùn)會(huì)帶來“和平、繁榮、福祉、成功和快樂”的美好祝愿，又要傳達(dá)了本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)“和諧、激情”的理念。經(jīng)過多方的反復(fù)討論和研究，最后五只羊分別命名為‘阿祥’、‘阿和’、‘阿如’、‘阿意’、‘樂羊羊’?！楹腿缫狻碇腋?、圓滿和快樂，這正是廣州亞運(yùn)會(huì)美好的祝愿?！币晃辉O(shè)計(jì)創(chuàng)作人員這樣說。
五只小羊還分別有五種不同的色彩，有著不同的象征意義?！鞍⑾椤睘樗{(lán)色，象征綿延流淌、生生不息的珠江;“阿和”為黑色，象征著嶺南文化的沉淀深厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng);“阿如”為紅色，象征廣州的市花木棉花;“阿意”為綠色，飄逸靈動(dòng)，象征白云山;“樂羊羊”著色為黃色，象征主辦城市“穗城”(稻穗顏色)，有豐收、喜悅之意。
五種顏色也與奧林匹克五環(huán)的顏色一致，體現(xiàn)了廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)奧林匹克精神的傳承和發(fā)揚(yáng)。
創(chuàng)造凝聚集體智慧
從確立“五羊”為亞運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)概念，到形象可人的樂羊羊出現(xiàn)在世人面前，這其中凝聚了動(dòng)漫界、玩具界、學(xué)術(shù)界專家及青年設(shè)計(jì)師等創(chuàng)作人員的集體智慧。
在整個(gè)創(chuàng)作過程中，最大的難點(diǎn)當(dāng)然是要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)能夠讓各種年齡層、不同文化背景、各種職業(yè)階層的人都可以廣泛接受的吉祥物，這對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來說是最大的挑戰(zhàn)。
組委會(huì)就設(shè)計(jì)方向向設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了三點(diǎn)要求：一是優(yōu)化吉祥物組合造型。五只羊可以小組合或單一形象出現(xiàn)，無論是單個(gè)、組合還是整體形象出現(xiàn)，都應(yīng)具有既統(tǒng)一又富有變化的視覺效果和意境。二是充分利用動(dòng)漫表現(xiàn)手法。五只羊的形態(tài)應(yīng)該豐富多樣，其視覺形象應(yīng)該時(shí)尚卡通，要充分考慮青少年的審美觀。三是方便應(yīng)用在亞運(yùn)會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，可以延續(xù)到亞運(yùn)會(huì)特許商品、影視宣傳片制作和亞運(yùn)景觀等不同領(lǐng)域。
組委會(huì)的三點(diǎn)要求聽上去有些“苛刻”，但同時(shí)也讓創(chuàng)造團(tuán)體人員明確了創(chuàng)作方向。根據(jù)組委會(huì)的命題，經(jīng)過3個(gè)多月的設(shè)計(jì)、討論、修改，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拿出了“地域文化”、“五環(huán)運(yùn)動(dòng)”和“時(shí)尚繽紛”3套不同風(fēng)格的作品。
組委會(huì)征求各方面意見后，確定“五環(huán)運(yùn)動(dòng)”版五羊?yàn)榛痉桨?。在此基礎(chǔ)上，亞組委建議創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸收“地域文化”和“時(shí)尚繽紛”兩個(gè)方案的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)羊角、嘴、手進(jìn)行修改。經(jīng)過反復(fù)的修改，完善了吉祥物的整體造型——一大四小五只羊。
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