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探索：渠道下沉 “云系統(tǒng)”飄進(jìn)農(nóng)家

“目前，農(nóng)產(chǎn)品電商正在由成長(zhǎng)期進(jìn)入發(fā)展時(shí)期?！钡鞍l(fā)展熱”的背后，北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤也提出了“冷思考”，“農(nóng)村網(wǎng)民較少、信息基礎(chǔ)較差、上網(wǎng)速度慢、缺乏專業(yè)性人才隊(duì)伍等因素，都制約著電子商務(wù)在農(nóng)村的‘落地’?！彼f(shuō)。

如何真正讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村、根植農(nóng)田？各家電商企業(yè)都做出了自己的探索。

“如何對(duì)接農(nóng)村基層網(wǎng)點(diǎn)，從市場(chǎng)推廣、物流節(jié)點(diǎn)及業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)電商渠道下沉，是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵?！本〇|集團(tuán)副總裁馬健榮介紹，近年來(lái)，京東將渠道下沉戰(zhàn)略作為五大戰(zhàn)略之一，并針對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀在農(nóng)村做了一系列“文章”。

“很重要的一點(diǎn)就是推進(jìn)農(nóng)村本地化O2O進(jìn)程。”馬健榮說(shuō)，京東電商云平門專門開發(fā)農(nóng)村本地化的O2O系統(tǒng)，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村商業(yè)資源，加快農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)信息化改造；同時(shí)研發(fā)并推廣適合農(nóng)村地區(qū)的“政務(wù)+商務(wù)”云系統(tǒng)和端系統(tǒng)，形成一鍵式服務(wù)農(nóng)村消費(fèi)者和代運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)店店主、種養(yǎng)大戶等的信息云端系統(tǒng)。

針對(duì)農(nóng)村人才隊(duì)伍滯后的問題，京東則著眼于專業(yè)化隊(duì)伍的建設(shè)?！霸谂嘤?xùn)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村政府和企業(yè)管理人員的同時(shí)，京東還聯(lián)合京東大學(xué)等資源組織專場(chǎng)培訓(xùn)，培訓(xùn)農(nóng)村企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員、農(nóng)民店主和農(nóng)村消費(fèi)者?！瘪R健榮介紹。

工欲善其事，必先利其器。京東讓云端系統(tǒng)飄進(jìn)農(nóng)家，贏來(lái)的是農(nóng)村用戶信息化消費(fèi)習(xí)慣的成果培養(yǎng)，以及農(nóng)村商業(yè)線上化的逐步實(shí)現(xiàn)，其農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)點(diǎn)也在進(jìn)一步向農(nóng)村基層縱深推進(jìn)。