3億人

目前中國中等收入人群已經(jīng)接近3億人，預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)還將翻番。

6億

擁有6億的網(wǎng)絡(luò)用戶和12億的手機(jī)用戶。

296.39億元

2014年，國內(nèi)全年總票房達(dá)296.39億元。

1億人次

出境旅游首次突破1億人次大關(guān)。

3億中等收入者意味著什么？在北京時(shí)間昨日凌晨的中美企業(yè)家投資座談會(huì)上，國家主席習(xí)近平首次勾勒了基于中等消費(fèi)群體的多元文化娛樂市場。習(xí)近平以親身經(jīng)歷的“迪斯尼之旅”對(duì)外界傳達(dá)出中國需要一個(gè)文化多元娛樂市場的信號(hào)并面向世界“招商”。誰會(huì)蠢蠢欲動(dòng)？顯然遠(yuǎn)不止在場的蘋果、亞馬遜的CEO們。

文化多元的娛樂大市場

美國保爾森基金會(huì)與中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)當(dāng)日在西雅圖聯(lián)合主辦了中美企業(yè)家座談會(huì)。與會(huì)者包括15位美國公司首席執(zhí)行官和15位中國公司首席執(zhí)行官，中方名單中不乏國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊），而美方的陣容也毫不遜色，蘋果、亞馬遜、迪斯尼等公司的CEO也悉數(shù)入圍。

說起迪斯尼，這家在全球聞名遐邇的大型跨國公司還與主席有過一段淵源。2013年全國“兩會(huì)”期間，習(xí)近平在參加人大上海代表團(tuán)全體會(huì)議時(shí)，向上海市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記徐麟詢問上海迪斯尼項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)展情況，并對(duì)是否包含中國元素十分感興趣。

此次再度談起迪斯尼，習(xí)近平回憶起當(dāng)時(shí)的情景。“我在上海工作的時(shí)候，當(dāng)時(shí)還是有一種爭論，到底是發(fā)展美國的迪斯尼，還是發(fā)展具有中國文化元素的中國式的娛樂產(chǎn)業(yè)，我是對(duì)迪斯尼投贊成票的?！绷?xí)近平說道。

“我去過了東京的迪斯尼、奧蘭多的迪斯尼，我毫不猶豫地說應(yīng)該發(fā)展迪斯尼在中國，因?yàn)橹袊枰粋€(gè)多元文化的娛樂市場?！绷?xí)近平最后表示。

3億中等收入者的“錢袋”

近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和中央政府的大力扶持，代表國家軟實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)全年總票房達(dá)296.39億元，而在2013年，這個(gè)數(shù)字僅為217.69億元；國內(nèi)旅游游客人數(shù)約36億人次，增長10%，出境旅游首次突破1億人次大關(guān)；從演出市場看，僅北京市的各類營業(yè)性演出場次就近2.5萬場，觀眾人數(shù)超過1000萬人，票房近15億元。

盡管文化消費(fèi)娛樂市場在表面上呈現(xiàn)出一片紅火，但在業(yè)內(nèi)看來，國內(nèi)文化娛樂產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品仍存在模式單一、制作粗糙、內(nèi)容匱乏等弊端。正因?yàn)槿绱?，一個(gè)多元文化的娛樂市場才是當(dāng)下中國迫切需要的。

而當(dāng)前的中國的確也擁有消化這些多元文化娛樂產(chǎn)品的能力。習(xí)近平在座談會(huì)上表示，目前中國的中等收入人群已經(jīng)接近3億人，預(yù)計(jì)在未來十年內(nèi)還將翻番。擁有6億的網(wǎng)絡(luò)用戶和12億的手機(jī)用戶。資深行業(yè)觀察家梁振鵬表示，文化娛樂產(chǎn)品是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)后的必然選擇，在物質(zhì)累計(jì)到一定程度之后，人們對(duì)于精神文化的需求就會(huì)愈發(fā)迫切。

“而中等收入者作為承擔(dān)社會(huì)壓力的主要群體，也十分有意愿在文化娛樂領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)用以緩解壓力，而且隨著中國加大在文化娛樂領(lǐng)域的對(duì)外開放，未來可供選擇的文化娛樂產(chǎn)品也會(huì)更加豐富。”梁振鵬說道。

科技、文化產(chǎn)業(yè)成 “香餑餑”

在習(xí)近平釋放出中國需要一個(gè)文化多元娛樂市場的信號(hào)之后，未來，中美兩國在文化娛樂領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)又有哪些？有分析認(rèn)為，從兩國參與企業(yè)家座談會(huì)的30家企業(yè)名單中或許能看出些許端倪。

“高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)無疑會(huì)成為搭建中美之間文化娛樂消費(fèi)的一座橋梁?！绷赫聩i說道。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了近25%，而一年以前這個(gè)數(shù)字只有17.5%，有分析認(rèn)為，蘋果產(chǎn)品所帶來的文化娛樂價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它作為通訊工具和計(jì)算機(jī)所帶來的價(jià)值。而亞馬遜作為全球知名電商，更能為國內(nèi)消費(fèi)者在文化娛樂消費(fèi)領(lǐng)域提供更多樣的選擇。

而主題公園早就被證明是國家提振消費(fèi)的一個(gè)有力手段。2015年5月，上海迪斯尼主題公園開業(yè)，隨后，環(huán)球影城入駐北京通州的消息也被坐實(shí)。某主題公園負(fù)責(zé)人就曾表示，無論是擁有外資背景的國外娛樂集團(tuán)，還是華僑城這些國內(nèi)老牌主題公園的運(yùn)營商，目前它們都在加大對(duì)中國市場的投資，但最具備吸引力的仍然是剛剛開業(yè)的上海迪斯尼。梁振鵬也表示，中美之間在主題公園領(lǐng)域的合作仍有廣闊的前景。

除去主題公園，中美兩國在其他文化娛樂領(lǐng)域的合作也在幾年前陸續(xù)開展起來?！坝绕涫窃陔娪邦I(lǐng)域，2012年萬達(dá)公司收購了美國第二大院線AMC，而近兩年，兩國的電影公司參與合拍的電影數(shù)量也較往年有大幅增長。可以預(yù)料，電影行業(yè)未來可能會(huì)是中美在文化娛樂領(lǐng)域展開合作的一個(gè)主要方向?！绷赫聩i說道。（記者肖瑋 南淄博/文 代小杰/制圖）