作為飾品、投資品、收藏品，實(shí)物黃金一直受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞，但市場(chǎng)上“買金容易賣金難”的現(xiàn)狀始終存在，為解決這一難題，為消費(fèi)者提供更為便捷的黃金變現(xiàn)渠道，2018年1月15日，京東正式推出首個(gè)線上黃金回購(gòu)平臺(tái)，中國(guó)黃金、菜百首飾、翠綠首飾、零兌金號(hào)、招金集團(tuán)、紫金金行、太陽(yáng)金店、金一等黃金業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)同時(shí)與京東在黃金回購(gòu)方面達(dá)成合作。

“買金容易賣金難”制約中國(guó)黃金市場(chǎng)發(fā)展

中國(guó)人對(duì)黃金的喜愛(ài)自古有之。逢年過(guò)節(jié)、嫁娶生育時(shí)，很多人喜歡置辦黃金飾品；與此同時(shí)，作為獨(dú)立的貴金屬資源，黃金不受限于任何國(guó)家或貿(mào)易市場(chǎng)，同時(shí)也是稅務(wù)負(fù)擔(dān)最輕的投資項(xiàng)目，不少投資者選擇投資金幣、金條等實(shí)物黃金以對(duì)抗通脹，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，我國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)到815.89噸，同比增長(zhǎng)15.49%。其中，黃金首飾消費(fèi)量為503.87噸，同比增長(zhǎng)7.44%；金條消費(fèi)量達(dá)到了222.07噸，同比增長(zhǎng)44.45%，增速明顯。

不過(guò)，盡管中國(guó)已成為全球增長(zhǎng)最快的黃金市場(chǎng)，中國(guó)人對(duì)實(shí)物黃金的投資需求也持續(xù)高漲，但我國(guó)黃金市場(chǎng)的投資服務(wù)仍不完善，尤其黃金回購(gòu)環(huán)節(jié)因變現(xiàn)渠道不暢造成了“買金容易賣金難”的行業(yè)性難題。

具體來(lái)說(shuō)，黃金回購(gòu)需要專業(yè)的鑒別能力，不是每個(gè)品牌金店都配備有回購(gòu)業(yè)務(wù)，通常一個(gè)二線城市的黃金回購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)不過(guò)兩三個(gè)，更多偏遠(yuǎn)地區(qū)則沒(méi)有。與此同時(shí)，具有黃金回收能力的機(jī)構(gòu)在回收黃金時(shí)限制也頗多，銀行只回收行內(nèi)品牌黃金，大品牌金店只回收各自發(fā)售的品牌金條，典當(dāng)行的回購(gòu)價(jià)格則普遍偏低，而且不同渠道的手續(xù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，比較起來(lái)往往頗費(fèi)周折。所以，過(guò)于稀少的回收網(wǎng)點(diǎn)與繁雜的變現(xiàn)流程最終導(dǎo)致消費(fèi)者手持黃金卻變現(xiàn)無(wú)門的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王勝斌也表示，多年來(lái)我國(guó)黃金回購(gòu)業(yè)務(wù)一直存在形式單一、交易不暢、規(guī)范性不夠、透明度不高等諸多問(wèn)題。而我國(guó)民間黃金儲(chǔ)備已達(dá)萬(wàn)噸，建立便捷、規(guī)范、公平的黃金回購(gòu)平臺(tái)，激活沉淀在民間的黃金存量，使它們進(jìn)入市場(chǎng)循環(huán)，是市場(chǎng)機(jī)構(gòu)和黃金企業(yè)的共同責(zé)任。