經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月28日訊（記者陳靜）重慶知名制造企業(yè)百亞股份日前宣布加入拼多多“新品牌計(jì)劃”，將面向3.86億消費(fèi)者實(shí)行透明化生產(chǎn)，接受一鍵監(jiān)督。同時(shí)，百亞還將結(jié)合拼多多大數(shù)據(jù)，打造最適合中國消費(fèi)者的母嬰類產(chǎn)品。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“新品牌計(jì)劃”上線兩周700家工廠申請(qǐng)，將持續(xù)推進(jìn)“新品牌計(jì)劃”，為1000家中小企業(yè)“減負(fù)”，培育更多國民新品牌。

據(jù)悉，“新品牌計(jì)劃”是由拼多多發(fā)起的聚焦中國中小企業(yè)成長(zhǎng)的系統(tǒng)性平臺(tái)，致力于打通生產(chǎn)與需求之間的信息流，扶持1000家優(yōu)質(zhì)工廠品牌，實(shí)現(xiàn)以需定產(chǎn)。自12月12日啟動(dòng)以來，“新品牌計(jì)劃”首期20家工廠已開放透明生產(chǎn)，消費(fèi)者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”，即可找到“新品牌計(jì)劃”試點(diǎn)工廠，實(shí)時(shí)觀看生產(chǎn)制造全流程。兩周內(nèi)，已有近500萬人次通過拼多多平臺(tái)觀看工廠直播。

據(jù)拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)介紹：“新品牌計(jì)劃”上線兩周以來，已有超過700家工廠遞交申請(qǐng)，其中90余家工廠已完成直播測(cè)試，部分企業(yè)甚至提出即便無法參加“新品牌計(jì)劃”，也希望能接入可視化平臺(tái)，以有效觸達(dá)消費(fèi)者，提高品牌信任度。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)系系主任倪國華分析認(rèn)為：“前端的透明化生產(chǎn)為例，月均千萬人次的觀看流量，能產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，有效解決中小企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的信任痛點(diǎn)，中小企業(yè)在其中付出的成本幾乎為零?！?/p>

此前，深圳家衛(wèi)士和A股上市公司松發(fā)陶瓷先后宣布加入拼多多“新品牌計(jì)劃”，并邀請(qǐng)社會(huì)各界人士前往工廠進(jìn)行考察。據(jù)悉，基于“新品牌計(jì)劃”穩(wěn)定的需求量和精準(zhǔn)的需求側(cè)信息分析，家衛(wèi)士和松發(fā)陶瓷已實(shí)現(xiàn)部分定制化生產(chǎn)，生產(chǎn)成本持續(xù)攤薄。

家衛(wèi)士方面表示：企業(yè)常年為國際大牌做貼牌代工生產(chǎn)，貼牌價(jià)超千元的掃地機(jī)器人，專供拼多多的價(jià)格僅為288元，唯一的區(qū)別僅在于品牌標(biāo)簽。出于拼多多平臺(tái)龐大、穩(wěn)定的需求量，目前，家衛(wèi)士已開辟“拼多多直供”生產(chǎn)線，24小時(shí)全力運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷結(jié)合的同時(shí)，家衛(wèi)士的自主品牌也迅速斬獲了可觀的知名度。

百亞是西南地區(qū)母嬰類產(chǎn)品的龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛小白杂牲c(diǎn)”、“妮爽”衛(wèi)生巾，以及“好之”紙尿褲等品牌，年?duì)I收近10億元。

百亞擁有雄厚的技術(shù)與生產(chǎn)實(shí)力，其占地400余畝的百亞工業(yè)園區(qū)中，有26條國際領(lǐng)先的生產(chǎn)線，且均實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化操作，每條生產(chǎn)線僅需2名工人監(jiān)測(cè)。同時(shí)，百亞還具備完善的研發(fā)體系，在超薄衛(wèi)生巾、芯片智能紙尿褲等產(chǎn)品探索中均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

盡管強(qiáng)于產(chǎn)品制造，但本土企業(yè)的渠道與品牌能力則相對(duì)羸弱。尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2016年，幫寶適、好奇、花王、尤妮佳等國際紙尿褲品牌的市場(chǎng)占有率接近70%，剩余的30%市場(chǎng)份額中，由數(shù)千家本土中小企業(yè)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

清華全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)研究員崔桂林分析認(rèn)為：“新周期中更易產(chǎn)生品牌更替，對(duì)于第二集團(tuán)企業(yè)而言，誰能更有效觸達(dá)新生代群體，并且依據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)整，誰就能搶占先機(jī)。”

崔桂林表示：拼多多3.86億年活躍用戶中，有相當(dāng)一部分是“電商新增群體”，該群體對(duì)于商品的要求是平價(jià)高質(zhì)、好用夠用，這與”新品牌計(jì)劃”覆蓋的制造企業(yè)相當(dāng)契合。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為：隨著信息鴻溝被抹平，越來越多優(yōu)質(zhì)的新品牌在三線及以下市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。 “從紙制品類目，到洗發(fā)水、沐浴露等家居類目，會(huì)有更多新品牌出來，拼多多要做的，就是讓真正優(yōu)秀的制造商脫穎而出，滿足不同消費(fèi)者多樣性需求。”

過去兩年，在紙制品類目中，拼多多已先后孵化了可心柔和植護(hù)兩個(gè)準(zhǔn)一線品牌，兩個(gè)品牌的總銷量已突破3億包。達(dá)達(dá)表示：“通過‘新品牌計(jì)劃’，拼多多將持續(xù)削減中小制造企業(yè)于生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)。我們將結(jié)合最廣大消費(fèi)者的需求來指導(dǎo)生產(chǎn)，并傾斜流量資源，為每一款產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配其消費(fèi)者?！?/p>