向下趨省、向上趨好

此前，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，拼多多新增用戶中有44.2%來自二線及以上城市，并且呈持續(xù)上升趨勢。

“一二線城市的消費者正呈現(xiàn)‘向下趨省、向上趨好’兩大消費趨勢，他們是產(chǎn)地直發(fā)的平價農(nóng)產(chǎn)品最大的消費群體，同時對于最頂尖商品的需求也愈發(fā)旺盛?！蓖鯘硎荆骸捌渲?，向上趨好在小家電等代表消費升級的類目中體現(xiàn)的非常明顯。”

小家電主要分為四大類別，分別是廚房烹飪、廚房水料、家具小家電、個護小家電，不同地區(qū)的消費者，對于該類別產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)明顯差異。

拼多多大數(shù)據(jù)研究中心分析結(jié)果顯示，下沉市場對于廚房烹飪（電火鍋、電壓力煲等）和廚房水料（咖啡機、豆?jié){機）的需求急劇提升，一二線城市消費者對于家居小家電（音響、加濕器、空氣清新器）以及個護小家電（潔面儀、電子美容儀、脫毛儀）等產(chǎn)品的需求則呈現(xiàn)直線上升趨勢。

“今年618期間，平臺家居、個護類小家電的同比增幅超過450%，表明伴隨著消費升級的大勢，國民對于品質(zhì)生活的需求逐漸多樣化。”王濤表示：“與歐美日等發(fā)達國家相比，中國的各類小家電滲透率仍處于較低水準，具備非常大的增長空間?！?/p>

生活類電器正成為中產(chǎn)消費新的增長點，也將成為中國產(chǎn)業(yè)新的增長點。拼多多數(shù)據(jù)顯示，在廚電產(chǎn)品線中，包括格蘭仕、美的、九陽、蘇泊爾在內(nèi)的國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)的較大的高端消費份額，而家居、個護類的高端消費領(lǐng)域，則主要由國際品牌主導(dǎo)。

戴森吹風(fēng)機、ReFa瘦臉儀等拼多多重點補貼產(chǎn)品，是該領(lǐng)域的高端典型，但均為外資品牌。此外，在包括吸塵器、咖啡機等在內(nèi)的領(lǐng)域內(nèi)，也尚未出現(xiàn)在高端領(lǐng)域具備明顯競爭力的本土品牌。

“拼多多數(shù)據(jù)顯示，一二線城市消費者用于食品飲料、日用百貨的支出在相對下降，用于汽車用品、家電等產(chǎn)品的支出則大幅提升?！蓖鯘治霰硎荆骸爸袊呀?jīng)有接近6億中產(chǎn)人群，消費升級的潛能巨大，但中國目前以傳統(tǒng)制造業(yè)為主體的產(chǎn)品和服務(wù)，還沒有充分匹配該群體的需求，因此造成了中產(chǎn)階級蜂擁到國外搶購中高檔品牌商品的熱潮?！?/p>

據(jù)其介紹，拼多多“新品牌計劃”正根據(jù)618數(shù)據(jù)，加大力度對個護電器、家居電器類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能進行資源傾斜和資金扶持。

“隨著消費升級的進程，下沉市場對于家居、個護類電器產(chǎn)品的需求將大幅增長，國產(chǎn)品牌應(yīng)該把握住這樣的機會。”王濤表示：“希望下一輪‘百億補貼’中，不僅有戴森，有博世，更涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)頂尖品牌。”