東南網(wǎng)6月13日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）6月12日，央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道顯示：今年618期間，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌、老字號(hào)品牌躋身潮流一線(xiàn)，受到年輕消費(fèi)者的青睞，引發(fā)“國(guó)潮”現(xiàn)象。

作為品牌擴(kuò)張、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的重要渠道，電商平臺(tái)在幫助老字號(hào)擴(kuò)大消費(fèi)受眾的同時(shí)，也逐漸參與老字號(hào)的產(chǎn)品創(chuàng)新，展開(kāi)深度結(jié)合。央視報(bào)道重點(diǎn)介紹了拼多多平臺(tái)的“老字號(hào)新電商計(jì)劃”，闡述了該創(chuàng)新工程為上海老字號(hào)品牌帶來(lái)的改變。

拼多多 供圖

拼多多方面信息顯示，今年618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”中，集中出現(xiàn)了一批老字號(hào)品牌的身影；同時(shí)，拼多多和老字號(hào)品牌的深度定制款產(chǎn)品甚至新品牌，也開(kāi)始陸續(xù)呈現(xiàn)在4.43億消費(fèi)者面前。

實(shí)施業(yè)界規(guī)模最大聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)

帶動(dòng)老字號(hào)銷(xiāo)量集體大幅增長(zhǎng)

今年5月7日，在上海市政府、上海市商務(wù)委、上海老字號(hào)協(xié)會(huì)的共同推動(dòng)下，拼多多聯(lián)合光明乳業(yè)、冠生園集團(tuán)、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等多家品牌，攜手推出“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”。

啟動(dòng)儀式上，拼多多承諾將在未來(lái)三年累積投入100億營(yíng)銷(xiāo)資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力100家上海老字號(hào)品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)更多品牌重回一線(xiàn)品牌陣列。這也是迄今業(yè)界規(guī)模最大的老字號(hào)品牌聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“老字號(hào)品牌是中華民族文化和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的紐帶，每一個(gè)老字號(hào)背后，都凝結(jié)著民族的智慧和時(shí)代的烙印，蘊(yùn)藏著巨大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，激活老字號(hào)新動(dòng)能，是我們這代人的義務(wù)，更是責(zé)任。”

拼多多團(tuán)隊(duì)的調(diào)研結(jié)果顯示，老字號(hào)品牌此前的下滑趨勢(shì)，并非出于產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)的弱勢(shì)，而是在渠道和營(yíng)銷(xiāo)上，與國(guó)際品牌存在明顯差距。

為了幫助老字號(hào)品牌開(kāi)拓增量市場(chǎng)，觸達(dá)更多用戶(hù)，拼多多推出了一系列專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，帶動(dòng)平臺(tái)老字號(hào)品牌銷(xiāo)量集體大幅增長(zhǎng)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年初至4月，上海老字號(hào)品牌月均訂單規(guī)模增長(zhǎng)接近2.5倍，累積訂單量超過(guò)870萬(wàn)筆。在此基礎(chǔ)上，拼多多通過(guò)“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”和618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”，進(jìn)一步大幅提升老字號(hào)品牌的銷(xiāo)量。

5月，拼多多通過(guò)和老字號(hào)品牌合作，開(kāi)展連續(xù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大幅讓利消費(fèi)者。以回力鞋為例，因?yàn)槠脚_(tái)行銷(xiāo)成本低，再加上聯(lián)合促銷(xiāo)，回力同類(lèi)產(chǎn)品在拼多多的售價(jià)降幅超過(guò)30%，一舉售出超過(guò)13萬(wàn)雙。

拼多多 供圖

拼多多 供圖

拼多多 供圖

擊穿歷史底價(jià)的品牌商品和精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)，持續(xù)拉升老字號(hào)品牌的市場(chǎng)占有率。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日24時(shí)，618大促期間的老字號(hào)品牌，整體銷(xiāo)量同比增幅達(dá)320%。