日前，拼多多首個(gè)“產(chǎn)播基地”落地泉州。泉州市及下轄各縣市共計(jì)6位市縣長(zhǎng)，組團(tuán)向平臺(tái)5.85億消費(fèi)者推介泉州品牌。短短一天時(shí)間，這場(chǎng)系列直播活動(dòng)累計(jì)吸引8100萬(wàn)消費(fèi)者圍觀和下單，全平臺(tái)泉州商家成交額超過(guò)15.48億元。 

一段時(shí)間來(lái)，全國(guó)各地的市縣長(zhǎng)等官員紛紛變身“網(wǎng)紅”、加入直播帶貨大軍，獲得社會(huì)各界的點(diǎn)贊好評(píng)?！袄疃旁?shī)篇萬(wàn)口傳，至今已覺不新鮮?！弊鳛椤昂髞?lái)者”的泉州市縣長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)卻不僅收獲了搶眼訂單，而且得到了輿論的格外關(guān)注，原因何在？因?yàn)槿莸倪@場(chǎng)活動(dòng)，不是對(duì)其他地方市縣長(zhǎng)直播帶貨的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是一次不折不扣的創(chuàng)新升級(jí)。 

最直觀的不同在于，大家雖然都是帶貨，但所帶的“貨色”卻有明顯區(qū)別。此前的市縣長(zhǎng)直播帶貨，幾乎清一色都是給本地的農(nóng)產(chǎn)品打廣告。而泉州的市縣長(zhǎng)們所吆喝的卻是服裝、家具、電器之類的品牌工業(yè)產(chǎn)品，其中不乏七匹狼、盼盼、恒安、賽琪、貴人鳥這樣的全國(guó)性知名品牌。泉州下屬的安溪以出產(chǎn)鐵觀音茶葉聞名，這個(gè)縣的負(fù)責(zé)人在直播間除了向網(wǎng)友推薦茶葉外，也不忘邀請(qǐng)大家了解他們同樣具有全球知名度的藤鐵工藝產(chǎn)品。 

造成這種差別的原因，當(dāng)然首先是各地的資源稟賦不同。泉州的全市國(guó)民生產(chǎn)總值近萬(wàn)億、工業(yè)總產(chǎn)值排名全國(guó)前十、經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年領(lǐng)跑福建，她不僅是福建省最大的網(wǎng)絡(luò)零售聚集區(qū)和網(wǎng)貨供應(yīng)地，而且已經(jīng)成為中國(guó)制造版圖上最重要的核心點(diǎn)之一。在這種背景下，市縣長(zhǎng)們當(dāng)然樂意為“泉州制造”代言。這跟其他地方的市縣長(zhǎng)們叫賣本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，其實(shí)是一種心情。在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播也是一種公共履職，帶貨也是一種政務(wù)服務(wù)。 

其他地方的市縣長(zhǎng)叫賣農(nóng)產(chǎn)品，泉州的市縣長(zhǎng)代言輕工業(yè)品牌產(chǎn)品，至少給了我們兩點(diǎn)啟示。啟示之一是，如今的“新電商+”已經(jīng)幾乎無(wú)處不在，它可以適用于“三農(nóng)”領(lǐng)域的扶貧攻堅(jiān)，同樣可以適用于工業(yè)制造和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。啟示之二是，直播這種最新的傳播方式，在疫情來(lái)襲和5G普及的大背景之下，正在成為擴(kuò)大內(nèi)需、賦能中小企業(yè)的便利工具。如果說(shuō)，此前的市縣長(zhǎng)直播讓直播突破了“網(wǎng)紅直播”的束縛，那么，“產(chǎn)業(yè)直播”則讓直播對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響攀越了好幾個(gè)臺(tái)階。 

這才是升級(jí)版的更大價(jià)值所在。市縣長(zhǎng)作為地方官員參與到直播當(dāng)中來(lái)，其作用不僅僅是以公共身份為某一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品背書，也不僅僅是對(duì)直播這種業(yè)態(tài)進(jìn)行鼓勵(lì)和肯定。在疫情漸漸退去的關(guān)鍵當(dāng)口，恢復(fù)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)是每一個(gè)地方都箭在弦上的緊迫使命。以直播、拼購(gòu)等為主要手段的新電商模式，不僅在疫情期間展現(xiàn)出線上經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大生命力，而且在長(zhǎng)久的將來(lái)仍然是恢復(fù)產(chǎn)能、發(fā)展產(chǎn)業(yè)的不二選擇。“產(chǎn)業(yè)直播”的新模式，或?qū)⒊蔀閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)恢復(fù)和發(fā)展的新型助燃劑。 

泉州的市縣長(zhǎng)們所參與的，不是一場(chǎng)普通的帶貨直播，而是一場(chǎng)關(guān)乎區(qū)域經(jīng)濟(jì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的“產(chǎn)業(yè)直播”。這，才是本場(chǎng)直播的真正新意所在。“產(chǎn)業(yè)直播”，雖然只有簡(jiǎn)單的四個(gè)字，但是其中的想象空間卻可能是無(wú)限廣闊的。作為市縣長(zhǎng)直播帶貨的升級(jí)版，它值得我們點(diǎn)贊首肯。