論壇現(xiàn)場(chǎng) 東南網(wǎng)記者 盧金福 攝

東南網(wǎng)9月28日訊（本網(wǎng)記者 盧金福）“傳統(tǒng)上市媒體轉(zhuǎn)型融合，側(cè)重解決用戶獲取渠道，還處于上半場(chǎng)。”今日上午，2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)分論壇在上海舉辦。來(lái)自金融界、傳媒界和互聯(lián)網(wǎng)界的代表圍繞“深轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新機(jī)，促發(fā)展”的主題，暢談媒體融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及產(chǎn)業(yè)化道路。上海證券交易所黨委委員、副總經(jīng)理盧文道表示，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)的深度融合，強(qiáng)化商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，重構(gòu)媒介融合生態(tài)上，還有很長(zhǎng)的路要走。

產(chǎn)業(yè)分論壇由第一財(cái)經(jīng)主辦，論壇邀請(qǐng)了各具代表性的媒體機(jī)構(gòu)，深度探討目前傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)、如何轉(zhuǎn)型以及網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式和路徑，共同為網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行思想碰撞、經(jīng)驗(yàn)交流和建言獻(xiàn)策。

在論壇上，盧文道詳細(xì)介紹了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展中，資本市場(chǎng)發(fā)揮的作用，以及目前傳媒企業(yè)登陸資本市場(chǎng)的情況。據(jù)透露，目前，滬深兩市傳媒行業(yè)上市公司150余家，總市值1.7萬(wàn)億。上市企業(yè)中，報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在其中占據(jù)較大比重，資本市場(chǎng)支持傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、融合和發(fā)展，有了良好開(kāi)端。

“從市場(chǎng)實(shí)踐看，傳統(tǒng)媒體類(lèi)的上市企業(yè)仍然面臨巨大的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)壓力，轉(zhuǎn)型發(fā)展還要爬坡過(guò)坎。” 盧文道表示，已經(jīng)上市的主流媒體企業(yè)，要能夠把握好國(guó)家政策支持的有利時(shí)機(jī)，進(jìn)一步充分利用資本市場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)，特別是利用好資本市場(chǎng)并購(gòu)重組、股權(quán)激勵(lì)等市場(chǎng)化機(jī)制，將技術(shù)、資本、人才與媒體產(chǎn)業(yè)更好地結(jié)合在一起，不斷完善內(nèi)部治理，激發(fā)內(nèi)在活力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿關(guān)注到了當(dāng)前熱門(mén)的“5G”，分析了5G時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)。他結(jié)合B站的內(nèi)容生產(chǎn)情況指出，視頻從過(guò)去只有影視劇、綜藝等等形式，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展成為各種各樣的創(chuàng)作手法和類(lèi)型?！耙曨l已經(jīng)越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)的主流，5G時(shí)代之前，互聯(lián)網(wǎng)的主要是圖文，但是5G時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容它是視頻，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是視頻的用戶?！彼f(shuō)。

陳睿認(rèn)為，視頻在互聯(lián)網(wǎng)上不僅代表媒介，同時(shí)還代表一個(gè)連接器，不僅能夠連接用戶還能連接場(chǎng)景。“通過(guò)視頻，廠商可以開(kāi)發(fā)布會(huì)，商家可以發(fā)優(yōu)惠券，可以直播賣(mài)貨。視頻還可以直接去傳遞服務(wù)，比如在線的教育、在線健身等?！?他進(jìn)一步說(shuō)道，視頻的普及將給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，產(chǎn)生大量的視頻的創(chuàng)作者，以及更智能的視頻創(chuàng)作工具。

上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)臺(tái)長(zhǎng)、總裁宋炯明提到了流媒體戰(zhàn)略與新型媒體融合。他表示，SMG擁有超過(guò)150萬(wàn)小時(shí)的強(qiáng)大節(jié)目版權(quán)庫(kù)，內(nèi)容全品類(lèi)覆蓋，旗下東方明珠還累積了4 萬(wàn)部以上的電影版權(quán)。傳統(tǒng)廣電媒體線性播出方式，形成的“以播出為中心”的固有思維，嚴(yán)重滯礙了內(nèi)容資源價(jià)值的充分釋放，有很多節(jié)目是“一播了之”，播過(guò)之后就躺在了庫(kù)房里。

“我們覺(jué)得‘爆款內(nèi)容躺在庫(kù)房里’的現(xiàn)象不能夠再繼續(xù)，流媒體平臺(tái)戰(zhàn)略將通過(guò)PGC原創(chuàng)+存量二創(chuàng)+增量開(kāi)發(fā)的方式，充分激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)制的活力?！彼尉济鹘榻B道，SMG搭建的BesTV+流媒體平臺(tái)，打通渠道和內(nèi)容生產(chǎn)、打通大屏和小屏、打通廣電專(zhuān)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、打通線上和線下的全渠道文娛生活服務(wù)，構(gòu)建一套內(nèi)部聯(lián)動(dòng)機(jī)制和新的消費(fèi)閉環(huán)。

近年來(lái)，圍繞著小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)，種草經(jīng)濟(jì)日益興起。小紅書(shū)聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳現(xiàn)場(chǎng)分享了小紅書(shū)的發(fā)展之路。她說(shuō)，小紅書(shū)和很多在線內(nèi)容平臺(tái)不一樣的是，提供的不僅是內(nèi)容，還有消費(fèi)，通過(guò)“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，推動(dòng)其他用戶去到“線下消費(fèi)”?！拔覀兤鋵?shí)做一款線上的APP，但是非常鼓勵(lì)大家回到線下，回到生活里，這也是小紅書(shū)一直在講的種草和拔草?！?/p>

瞿芳表示，小紅書(shū)已經(jīng)成為品牌孵化和成長(zhǎng)的重要陣地，未來(lái)將會(huì)有更多品牌與用戶共創(chuàng)產(chǎn)生，內(nèi)容平臺(tái)將在其中扮演重要角色?！安还苁莻鹘y(tǒng)的大品牌，還是新型的品牌，通過(guò)在線的內(nèi)容都找到了新的賦能，找到了新的增量?！?/p>

“新媒體帶來(lái)新互動(dòng)的場(chǎng)，給了所有人一個(gè)平等的機(jī)會(huì)?！奔斡饎?chuàng)始合伙人、董事長(zhǎng)衛(wèi)哲同樣認(rèn)為，新媒體造就了不少品牌，他說(shuō)，過(guò)去大品牌完全是靠錢(qián)，在電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌、戶外等地方投入大量的廣告，持續(xù)占領(lǐng)一代又一代消費(fèi)者的心智。但新媒體互動(dòng)性的特點(diǎn)，讓品牌需要跟消費(fèi)者共創(chuàng)共建，大品牌無(wú)法壟斷消費(fèi)者的關(guān)注量。

衛(wèi)哲認(rèn)為，影響消費(fèi)變革的人、貨、場(chǎng)的變化中，最核心的變化還是人。他表示隨著95后消費(fèi)者走向社會(huì)，開(kāi)始掌握錢(qián)袋子，擁有了更多的消費(fèi)決策權(quán)，將推動(dòng)出許多新的商品品類(lèi)和品牌出來(lái)。比如，潮流玩具盲盒，純粹就是好玩，這種品類(lèi)幾年前是不存在的，但新的消費(fèi)人群會(huì)推動(dòng)新品類(lèi)的產(chǎn)生，同時(shí)還會(huì)推動(dòng)老品類(lèi)、老品牌的變革，在未來(lái)十年，中國(guó)至少會(huì)新出現(xiàn)一百家市值過(guò)千億的消費(fèi)品牌公司。

論壇現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了圓桌對(duì)話，圍繞“新思路，新視野，新路徑”的主題，邀請(qǐng)了上海文化廣播影視集團(tuán)副總裁、上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司董事長(zhǎng)兼CEO李蓉，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁、大麥總裁李捷，央視市場(chǎng)研究股份有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐立軍等三位嘉賓進(jìn)行了對(duì)話。

當(dāng)天上午，還舉辦了2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇責(zé)任分論壇，來(lái)自主管部門(mén)、主流媒體、商業(yè)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專(zhuān)家學(xué)者等嘉賓代表圍繞“大變局時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的責(zé)任與行動(dòng)”主題，展開(kāi)了深入交流研討。責(zé)任論壇現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)傳播責(zé)任大型調(diào)查結(jié)果》。調(diào)查結(jié)果顯示，六成網(wǎng)民期待主流網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布更加權(quán)威及時(shí)，近六成網(wǎng)友表示在看到網(wǎng)絡(luò)謠言時(shí)會(huì)進(jìn)行舉報(bào)，正能量信息、清朗的互聯(lián)網(wǎng)空間等，成為廣大網(wǎng)民的普遍需求和共識(shí)。論壇還多方共同發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)傳播責(zé)任共識(shí)》。