體育營銷幫助起亞提升了品牌形象和產(chǎn)品銷量。數(shù)據(jù)顯示，目前現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)的全球銷量已經(jīng)位列世界第四，其中起亞汽車的全球銷量已經(jīng)從2000年的80萬輛增長至2010年的210萬輛。2009～2010年，起亞年平均增長達(dá)20%，其中韓國本土以外市場的年平均增長率達(dá)到22%。2011年，起亞汽車全球銷量目標(biāo)為250萬輛，預(yù)計同比增長17%。在中國市場，進(jìn)口起亞的銷量也持續(xù)增長，今年前9個月進(jìn)口起亞銷量同比增長近40%。今年銷售目標(biāo)為3萬輛，明年預(yù)計銷售3.5萬輛。

然而，在進(jìn)口車市場，無論銷量還是品牌，起亞都不是強(qiáng)勢選手。對此，金大權(quán)深有認(rèn)識。履新剛一個月的金大權(quán)表示，未來將重點提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)而提升品牌形象?！斑M(jìn)口起亞在中國市場發(fā)展很快，我們在乎銷量，但更在乎產(chǎn)品品質(zhì)。把我派到中國的首要任務(wù)，就是提升起亞的品牌形象。”

目前，進(jìn)口起亞在中國銷售的車型包括凱尊（K7）、索蘭托、新佳樂、霸銳、速邁以及VQ等6款車型。其中，新佳樂2009～2010年連續(xù)奪得進(jìn)口MPV銷量冠軍。全新索蘭托在城市SUV市場深受歡迎，在美國市場以連續(xù)15個月的良好業(yè)績成為暢銷SUV車型，目前提供2.4L汽油版和2.2L柴油版。 凱尊2012款代表了起亞汽車對中高級轎車的全面解讀，配備了自動迎賓聲光系統(tǒng)、智能化的大屏幕界面、姿態(tài)綜合記憶系統(tǒng)，10方向電動調(diào)節(jié)駕駛座、前排通風(fēng)座椅、可加熱的前后排座椅及方向盤、后排電動遮陽簾等。

進(jìn)口起亞還不斷拓展經(jīng)銷商數(shù)量。進(jìn)口起亞的經(jīng)銷商已經(jīng)從2009年的36家提升到2011年的54家，今年年底及明年年初還將增長到60家。售后方面，歐菲萊斯率先在中國提出了 “五年不限公里數(shù)保修服務(wù)”，被認(rèn)為是汽車售后服務(wù)的一個突破。凱尊（K7）和霸銳也提供“五年不限公里數(shù)保修”服務(wù)。