東南網(wǎng)6月5日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）6月5日，拼多多公布618“百億補貼”大促階段性數(shù)據(jù)：截至5日上午11點，平臺實物商品訂單成交量已超過3億筆，其中近七成來自三線及三線以下城市。

據(jù)悉，今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌方共同補貼100億現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利。拼多多方面表示，大促團(tuán)隊正24小時待命，確保每一款標(biāo)品在橫向和縱向上均為全渠道歷史最低價。

實踐“去價格化機(jī)制”，幫助消費者省略“比價”環(huán)節(jié)

拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至5日上午，平臺近七成實物商品訂單來自三線及三線以下城市；自大促開啟以來，累積訂單量超過5筆的用戶數(shù)已達(dá)1200萬人。

移動大數(shù)據(jù)平臺QuestMobile此前發(fā)布的“下沉市場報告”顯示，截至2019年3月底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達(dá)6.18億，存在巨大的人口紅利。在該市場中，拼多多的用戶凈增規(guī)模大于綜合電商整體凈增規(guī)模，表明在下沉市場的競爭中，拼多多的取代效應(yīng)愈發(fā)明顯。

報告分析認(rèn)為，下沉市場的消費支出在大幅增長，但價格依舊是該消費群體的首要考慮因素。

“隨著線上線下渠道持續(xù)豐富，價格對比成了消費過程中必不可缺的環(huán)節(jié)。”拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示：“拼多多正致力于通過多種策略的組合，打造‘同類商品最低價格’的穩(wěn)定機(jī)制，從而幫助消費者省略‘比價’環(huán)節(jié)，僅考慮商品是否實用和適用。本次618大促，給平臺的‘去價格化機(jī)制’提供了一次重要的檢驗機(jī)會?！?/p>

拼多多數(shù)據(jù)顯示，在“百億補貼”的拉動下，平臺多個類目的商品訂單量同比大幅增長，服裝、食品、母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼產(chǎn)品等類目增長尤為顯著。

“大促期間，母嬰等高頻消費品的增長勢頭迅猛。此前，母嬰類產(chǎn)品的增速基本和平臺銷售額增速保持一致，但本輪618大促期間，包括嬰幼兒紙尿褲、奶粉在內(nèi)的產(chǎn)品，整體同比增速超過400%?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示：“平臺數(shù)據(jù)顯示，有大量消費者通過合并拼購的方式購買多款同類商品，促銷所帶來的‘囤貨’效應(yīng)明顯?！?/p>

▲拼多多“百億補貼”開設(shè)紙尿褲等母嬰產(chǎn)品專場 網(wǎng)絡(luò)截圖

針對消費者的普遍需求，拼多多動態(tài)調(diào)整了補貼策略，在“百億補貼”的會場內(nèi)開設(shè)了進(jìn)口大牌紙尿褲補貼專場，包括花王、尤妮佳、幫寶適等在內(nèi)的商品，補貼后價格均較市場價大幅下降。