數(shù)碼家電引領下沉市場標品盛宴

拼多多數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼正成為平臺下沉市場訂單量快速增長的新增驅動。基于平臺對手機、平板電腦、筆記本電腦等商品的大額補貼，下沉市場正掀起新一輪3C產(chǎn)品消費升級熱潮。

▲拼多多新款AirPods僅售1059元 網(wǎng)絡截圖

“本次618期間，拼多多3C產(chǎn)品于下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市，這既反映了國民整體消費水平的增長，也表明拼多多平臺的用戶信賴度大幅提升?！逼炊喽啻髷?shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺售價1059元的2代AirPods無線耳機，近半數(shù)的訂單量來自下沉市場，華為、小米、OPPO、Vivo等新款手機，也均大批量銷往了下沉市場。

“下沉市場的消費需求仍未得到充分滿足。尤其是在電子產(chǎn)品、智慧家電等領域，目前的產(chǎn)品都是依據(jù)一線城市消費需求所設計，未考慮到下沉市場消費者對于性能和價格的綜合考量。”相關業(yè)內(nèi)人士分析表示，“以掃地機器人為例，之前的價格區(qū)間是1000元左右，可能目標群體不到1000萬人，拼多多通過推動上游制造業(yè)的升級，將價格區(qū)間降到300元左右，目標群體就有可能擴充10倍到1億人，這是一個廣闊的增量空間?！?/p>

對此，拼多多方面表示，目前平臺正加快推進與各大品牌商的定制化計劃，以滿足不同地區(qū)消費者的差異化需求，預計618期間，平臺將集中上線品牌定制化產(chǎn)品，為4.43億消費者創(chuàng)造最極致性價比。