東南網(wǎng)6月19日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）6月18日晚間，拼多多公布618整體數(shù)據(jù)：截至6月18日晚間19:40，拼多多平臺(tái)在618期間訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點(diǎn)前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，618百億補(bǔ)貼活動(dòng)取得超預(yù)期效果，對(duì)于刺激城鄉(xiāng)新消費(fèi)內(nèi)需市場(chǎng)起到杠桿作用。618當(dāng)天10時(shí)上線的一款售價(jià)6.58萬(wàn)元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個(gè)小時(shí)之內(nèi)就支付逾70萬(wàn)元，平均每小時(shí)賣出近百輛。新款iPhone系列保持全網(wǎng)最高性價(jià)比，共計(jì)完成近超30萬(wàn)個(gè)支付訂單，銷售額近20億，3C產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)訂單量同比增速首次超過(guò)一二線城市，水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單中，約七成來(lái)自一二線。

自6月1日起，拼多多聯(lián)合品牌商共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產(chǎn)品、戴森家電、Bose、索尼耳機(jī)等爆款?！拔覀兺耆鶕?jù)平臺(tái)及行業(yè)數(shù)據(jù)，挑選最受消費(fèi)者認(rèn)可的商品和品牌直補(bǔ)終端價(jià)格，最大程度惠及4.433億消費(fèi)者?！逼炊喽郃I數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋對(duì)記者表示。

陳秋認(rèn)為，往年的“貓狗大戰(zhàn)”所形成的兩強(qiáng)格局在2019年的618演變成了“貓拼狗”三分天下。傳統(tǒng)電商平臺(tái)紛紛上線“低價(jià)爆款團(tuán)”，拼購(gòu)模式被各大電商所采用，這說(shuō)明新電商模式已開(kāi)始給整個(gè)電商行業(yè)帶來(lái)了新一輪迭代升級(jí)。“我們會(huì)保持開(kāi)放心態(tài)，永遠(yuǎn)站在公平競(jìng)爭(zhēng)立場(chǎng)上來(lái)不斷創(chuàng)新，良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)者絕對(duì)是好事?！?陳秋表示。

618新入局者拼多多迥異于傳統(tǒng)電商的促銷方式，迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，數(shù)據(jù)顯示，6月1日啟動(dòng)當(dāng)天，消費(fèi)者需求即呈井噴態(tài)勢(shì)，第一小時(shí)銷售額較去年同期漲幅超過(guò)10倍。從地域看，拼多多平臺(tái)的訂單超過(guò)七成來(lái)自下沉市場(chǎng)?！捌茨Ｊ健焙桶賰|補(bǔ)貼系列活動(dòng)釋放并滿足了中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求，既帶動(dòng)了普通用戶的消費(fèi)升級(jí)，也惠及了城市中產(chǎn)。

據(jù)悉，為充分保障消費(fèi)者權(quán)益，所有參加“百億補(bǔ)貼”的商品，拼多多都設(shè)有獨(dú)立的審核和渠道鎖定機(jī)制，確保正品行貨。拼多多聯(lián)合中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)（PICC）推出定制化正品險(xiǎn)，已經(jīng)進(jìn)入公測(cè)階段，PICC將在第一時(shí)間為消費(fèi)者實(shí)行“假一賠十”的賠付?！捌炊喽嗾诖蛟煲粋€(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的信任社區(qū)”，拼多多平臺(tái)治理部負(fù)責(zé)人盾山表示。

▲拼多多手機(jī)補(bǔ)貼專場(chǎng)中，多款iPhone產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)數(shù)百人同時(shí)拼單的盛況，618期間共產(chǎn)生超30萬(wàn)個(gè)支付訂單。618當(dāng)天上線的一款售價(jià)6.58萬(wàn)元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個(gè)小時(shí)之內(nèi)就支付逾70萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)截圖

三線以下7成訂單成就“下沉王”，80/90后貢獻(xiàn)8成銷售額

618期間，拼多多有近7成訂單來(lái)自三線及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與全網(wǎng)極致低價(jià)的正品國(guó)行蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。

618當(dāng)天上線的一款售價(jià)6.58萬(wàn)元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個(gè)小時(shí)之內(nèi)就支付逾70萬(wàn)元。這是繼18秒狂賣400臺(tái)國(guó)民神車后，拼多多平臺(tái)上再一次驗(yàn)證“優(yōu)質(zhì)平價(jià)拼品牌整車”心智。拼多多汽車負(fù)責(zé)人介紹：“大部份購(gòu)買來(lái)自456線城市和鄉(xiāng)村，與五菱宏光的需求結(jié)構(gòu)比較接近，但因?yàn)槭请妱?dòng)綠牌，也有不少一線城市人群下單?！?/p>

6月17日凌晨上線的拼多多手機(jī)補(bǔ)貼專場(chǎng)中，包括多款iPhone在內(nèi)的熱門手機(jī)全線降價(jià)，較官方價(jià)最高降幅達(dá)2811元，較其他電商平臺(tái)降幅500元至1000元左右。在此推動(dòng)下，平臺(tái)多款iPhone產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)數(shù)百人同時(shí)拼單的盛況，17日即成交5萬(wàn)多單，18日成交量繼續(xù)放大，所有新款iPhone均創(chuàng)造單日銷售紀(jì)錄。據(jù)悉，拼多多對(duì)新款正品國(guó)行iPhone的大力補(bǔ)貼的三個(gè)季度內(nèi)賣出了160萬(wàn)臺(tái)，僅本輪618期間，即賣出超30萬(wàn)臺(tái)?！吧虾?、北京等一線城市的購(gòu)買數(shù)量很大，不過(guò)從總量看，超過(guò)50%以上來(lái)自三線及以下城市”，拼多多手機(jī)負(fù)責(zé)人稱。

陳秋表示，618期間平臺(tái)用戶的購(gòu)物頻次和客單價(jià)顯著提升，“消費(fèi)者通常會(huì)在短時(shí)間內(nèi)接連下單，比如購(gòu)買華為MateBook后，會(huì)連續(xù)下單觸屏筆、保護(hù)套、貼膜等產(chǎn)品，整個(gè)過(guò)程甚至不超過(guò)10分鐘。這既反映了用戶對(duì)于平臺(tái)的信賴度持續(xù)提升，也表明拼多多的‘去價(jià)格化’機(jī)制已經(jīng)取得了一定的成效，為用戶省去了大量比價(jià)、思考的時(shí)間” 。

“本次618的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括訂單數(shù)和用戶活躍度等，均超出預(yù)設(shè)的目標(biāo)”，拼多多AI數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤表示，“在家電等低頻大額消費(fèi)品類目中，平臺(tái)用戶展現(xiàn)了驚人的聚集效應(yīng)，多家品牌商連續(xù)緊急調(diào)貨，才能滿足眾多消費(fèi)者的需求。”

據(jù)悉，隨著“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”的力度和覆蓋面持續(xù)加大，80/90后群體成為拼多多標(biāo)品盛宴的絕對(duì)主力，該群體消費(fèi)額占拼多多平臺(tái)總額接近80%。這與5月29日人民日?qǐng)?bào)新媒體中心發(fā)布的《中國(guó)青年發(fā)展報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)相互印證：16-35歲青年用戶數(shù)約占拼多多拼多多用戶數(shù)83%，從消費(fèi)行為數(shù)據(jù)上看，拼多多代表的“拼團(tuán)購(gòu)”今天已成為當(dāng)代青年的網(wǎng)購(gòu)首選。

年輕人的消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化、健康化、小眾化、分享化四個(gè)特征。在“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”下，拼多多平臺(tái)多款網(wǎng)紅電動(dòng)牙刷和電動(dòng)剃須刀均創(chuàng)下歷史最低價(jià)，比如飛利浦HX9352電動(dòng)牙刷售價(jià)679元，博朗（Braun）Series 7系電動(dòng)剃須刀僅售730元。